Deathtostock – Photography by Shauna Summers
Le rôle des réseaux sociaux dans le domaine de la beauté ne cesse de s’élargir et d’évoluer, passant d’un lieu d’inspiration à une source d’innovation. De nouvelles tendances, techniques et sémantiques déferlent des univers digitaux de TikTok et d’Instagram vers le monde réel, changeant la culture même du skincare et du maquillage. Avec le pouvoir de créer de nouvelles narrations qui modifient les comportements des consommateurs, les réseaux sociaux sont plus qu’un simple terrain de jeu – ils représentent un outil d’analyse essentiel.
Chaque mois, l’équipe Cosmetics IC travaille avec des analystes de données de réseaux sociaux (Spate et Tribe Dynamics) pour décrypter les dernières tendances, identifier les influenceurs les plus inspirants et mettre en lumière les produits qui font le buzz et qui transforment le marché de la beauté.
Voici un aperçu de notre dernière analyse des tendances skincare sur les réseaux sociaux, datant de mars 2024 :
Top 3 des Marques Skincare Mars 2024(1) – Propulsées par les jeunes générations:
N° 1. (en EMV) Summer Fridays : +140% YoY
Summer Fridays a célébré son 6ème anniversaire en mars avec le lancement du Jet Lag Overnight Eye Serum, s’appuyant sur le succès de son produit phare original – le Jet Lag Mask. Tout anniversaire mérite une célébration digne de ce nom, la marque a ainsi organisé un pop-up à The Grove Los Angeles, inspiré du voyage, baptisé « In The Clouds ». Les clients ont pu tester les nouveaux produits et acheter des articles en édition limitée dans un cadre minimaliste empli d’onirisme.
N° 2. (en EMV) Glow Recipe : +141% YoY
La marque d’inspiration coréenne est l’une des marques de skincare préférées de la Gen Alpha, propulsée par Tiktok (représentant 33% de leur EMV). Elle a également été boostée par le lancement des Watermelon Glow Niacinamide Hue Drops à la fin du mois de février, dont la communication a été assurée par un certain nombre d’activations virales, notamment le pop-up The Dewy World of Glow Recipe à Times Square le 22 mars. Les clients ont reçu une gravure gratuite pour tout achat d’un Watermelon Glow Hue Drops ou de Dew Drops.
N° 3. (en EMV) Sol de Janeiro : +114% YoY
Toujours une marque très mentionnée sur TikTok, Sol de Janeiro est adorée par la Gen Z (et de plus en plus par la Gen Alpha), exploitant l’algorithme avec des vidéos qui explorent les aspects les plus ludiques et sensoriels de leurs produits. La nouvelle collection Rio Radiance SPF 50 (spray, huile et lotion solaires) a été lancée lors de ce mois mars avec une vidéo promotionnelle mettant en scène l’influenceuse Sofia Richie Grainge.
Top Tendances Skincare TikTok de Mars 2024 – Des consommateurs de plus en plus informés trouvent de nouvelles solutions de skincare adaptées à leurs besoins et à leur budget :
Skin Streaming – Des Routines De Soins Simplifiées
#skinstreaming (51.3M vues)(2) – Influenceur à suivre : @dermguru
Le « Skin Streaming » est une tendance axée sur la simplification des routines skincare en utilisant plus de produits à usages multiples, plutôt que de s’appuyer sur une multitude de produits à usage unique. Le « Skin Streaming » réalise une augmentation de +34460% MoM et de +16660% YoY.(3)
Solaires Mats – Protection Sans Brillance
#softmattesunscreen (13.1M views)(2)– Influenceur à suivre : @paularmzz
Les solaires mats offrent une protection solaire tout en évitant un fini gras ou brillant. Des produits Solar Mate de Bubble et Matte Sun Stick de Joseon sont devenus populaires sur la plateforme. Les recherches autour du « Matte Sunscreen » réalisent une augmentation de +2533% MoM et de +507% YoY.(3)
Masques au Curcuma – Remèdes Maison Pour Une Peau Radiante
#turmericfacemask (42.9M views)(2) – Influenceur à suivre : @anci.social
En mars, les masques au curcuma ont connu un regain de popularité, avec des internautes créant leurs propres remèdes topiques pour donner de l’éclat à leur peau. Les riches propriétés antioxydantes et anti-inflammatoires du curcuma sont censées offrir une certaine radiance et de la luminosité à la peau. Les recherches pour des « masques au curcuma » ont connu une augmentation de +92% en MoM et de +222% en YoY.(3)
Les produits qui font le buzz sur TikTok – Un intérêt toujours croissant pour la K-Beauty et la porcelain skin :
COSRX – The 6 Peptide Skin Booster
#skinflooding (265,9 millions de vues)(2)
Le 6 Peptide Skin Booster de COSRX, lancé en août 2023, gagne actuellement en visibilité grâce à l’intérêt croissant pour la tendance du « skin flooding ». Le « skin flooding » hydrate en superposant des produits contenant divers ingrédients et systèmes de déliverance, avec l’acide hyaluronique en acteur clé. La tendance « Skin Flooding » a connu une croissance de +2292% par rapport au mois précédent.(3)
I’m From – Rice Toner
#ricetoner (93M vues)(2)
Le Rice Toner de I’m From a contribué à façonner la tendance des Rice Toners, aux côtés de marques comme Tirtir, dans un contexte d’intérêt croissant pour la K-beauty. Le Rice Toner infusé d’extraits de riz, a pour but d’hydrater, d’éclaircir et d’affiner le teint. Le « Rice Toner » a progressé de +2955% en glissement annuel.
SKNBODY – Hair Identifier Spray
#sknbodysprayfacialhairshavekit (159 millions de vues)(2)
Lancé en février 2024, le Hair Identifier Spray de SKNBODY vise à simplifier le dermaplaning en colorant les poils en blanc, ce qui les rend plus visibles pour un rasage précis. Lorsque les influenceurs ont commencé à tester le produit en mars, celui-ci a fait le buzz sur les réseaux sociaux, certaines vidéos ayant été visionnées plus de 15 millions de fois.(2)
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À propos de Cosmetics Inspiration & Creation
Cosmetics Inspiration & Creation est une agence internationale de prévision des tendances et de conseil fondée à Paris en 2007. L’agence se consacre à l’innovation dans le domaine de la beauté et du bien-être, en aidant les marques à identifier de nouvelles perspectives et à réaliser une croissance à long terme grâce à la prospective stratégique et à l’inspiration des tendances.
L’agence fournit régulièrement des rapports de prospective approfondis couvrant les marchés mondiaux de la beauté, décodant les dernières inspirations et données de marché, et décryptant les derniers lancements de produits afin d’alimenter le processus d’innovation de votre marque. Nous convertissons réflexions et initiatives en leviers sur mesure, adaptés à des objectifs et à des ambitions spécifiques.
En tant que consultants, notre équipe internationale de spécialistes de l’industrie, de stratèges culturels, de développeurs de produits et de chimistes spécialisés dans la beauté travaille en étroite collaboration avec les marques afin d’inspirer de futures stratégies de développement de produits et de concevoir des projets inédits. Nous avons travaillé avec les départements R&D de certaines des plus grandes marques mondiales de maquillage et de soins de la peau, pour améliorer leur message scientifique et favoriser l’innovation à long terme.
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(1) Tribe Dynamics USA – Mars 2024 – Tous réseaux sociaux : Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest, Blog – Progression Mois sur Mois (Mar 2024 vs Fév 2024)
(2)Cosmetics IC Décompte Manuel – TikTok – Mars 2024
(3) Spate – Recherches US TikTok – Mois sur Mois (Mar 2024 vs Fév 2024) & Année sur Année (Avr 2023 to Mar 2024 vs Avr 2022 to Mar 2023)
EMV : Earned Media Value = Valeur médiatique acquise