TREND INSPIRATION: 5 TENDANCES FASHION WEEK AUTOMNE/HIVER 2025

Khaite Fall/Winter 2025 - The Impression

La Fashion Week est en pleine mutation - à la fois structurellement, avec des changements de calendriers, et culturellement, dans un contexte politique en rapide évolution. Cette saison, les créateurs ont adopté ces contrastes marqués : un maximalisme riche en références s'est heurté au minimalisme pointu des années 90, alors que la création est devenue un outil de résistance, les marques utilisant les défilés pour faire de puissantes déclarations politiques et sociales.

Voici cinq tendances clés que nous avons repérées lors des Fashion weeks de cette saison.

Corpcore : Retour au boardroom

Calvin Klein Fall/Winter 2025 / Stella McCartney Fall/Winter 2025 / Jane Wade Fall/Winter 2025 - The Impression

L’esthétique corporate fait son grand retour. Tailoring affûté, cols nets, manteaux oversize d’inspiration masculine et pantalons parfaitement ajustés offrent une réponse tranchée aux années de tenues "work-from-home". Cette nouvelle itération ne se limite pas à une simple relecture version Gen Z de la culture corporate, servie dans une esthétique stylisée sortie de Severance, mais devient un véritable marqueur de statut. Dans cette vision, même le simple badge d’entreprise devient un accessoire convoité.

• Calvin Klein (NYFW) a incarné le "corporate chic" dans les années 90, et aujourd’hui, Veronica Leoni le réinvente pour une nouvelle génération, mêlant silhouettes structurées et sensualité moderne et épurée.

• Déambulant à travers les couloirs épurés de "Stella Corp", les modèles présentent une garde-robe de travail contemporaine, qui se décline sans effort de jour comme de nuit. Stella McCartney (PFW) revisite le power dressing avec assurance, alliant rigueur masculine et séduction féminine.

• Lors du défilé Jane Wade (NYFW), la tenue de bureau est réinterprétée à travers le prisme de la surveillance employeur-employé. Badges de travail, téléphones et dossiers deviennent des accessoires phares, brouillant la frontière entre fonction et mode.

Fourrure : PUISSANCE ASSUMÉE

Khaite Fall/Winter 2025 / Prada Fall/Winter 2025 / Gucci Fall/Winter 2025 - The Impression

Dans un esprit d’excès, la fourrure fait son grand retour en tant que symbole ultime de puissance et de luxe assumé. Fausse fourrure et pièces vintage chinées sont également à l’honneur, les designers exploitant cette matière pour façonner des silhouettes qui exsudent drame et assurance.

• Avec ses manteaux cascade façon années 90 et ses trenchs courts, la collection tactile et tonale de Khaite (NYFW) s’inspire d’une esthétique “lynchienne” et des rues de New York.

• Miuccia Prada et Raf Simons (MFW) poursuivent leur audacieuse expérimentation de la fourrure, prolongeant les thèmes explorés dans leur collection masculine. Des cols en fausse fourrure oversize enveloppent des manteaux structurés portés comme des robes, tandis que les blazers se parent d’empiècements en fourrure patchwork, brouillant la frontière entre tailoring classique et jeu de textures avant-gardiste.

• Gucci (MFW) revisite son héritage en puisant dans l’ère du prêt-à-porter des débuts de la maison. Rendant hommage au fondateur Guccio Gucci, la collection célèbre la nostalgie avec des fausses fourrures opulentes et volumineuses, mêlant l’élégance du passé à une modernité théâtrale.

POPPY RED : LA COULEUR “look-at-me”

Issey Miyake Fall/Winter 2025 / Ferragamo Fall/Winter 2025 / Tory Burch Fall/Winter 2025 - The Impression

Cette saison, le rouge coquelicot a dominé les défilés en couleur vedette forte et électrisante. Les créateurs ont exploité son intensité à travers des looks entièrement monochromes, renforçant la présence indéniablement puissante et provocante de cette teinte. Qu’il s’agisse de tailleurs, de robes fluides ou de manteaux avant-gardistes, cette couleur frappante irradie énergie et audace dans toutes les tenues.

• Issey Miyake (PFW) réimagine la fluidité avec un ensemble en maille rouge sur rouge, coupé et noué avec précision pour se transformer à chaque mouvement et créer une silhouette en perpétuelle évolution. Une robe sculpturale asymétrique pousse encore plus loin cette exploration du mouvement, enveloppant le corps dans des drapés dynamiques.

• Inspiré par la chorégraphe Pina Bausch, Maximilian Davis chez Ferragamo (MFW) explore la tension entre romance et mouvement. Le rouge prend le devant de la scène, symbole de passion, de connexion et du jeu d’attraction et de répulsion des relations humaines. Des silhouettes fluides et des tailleurs structurés reflètent la chorégraphie expressive de Bausch, oscillant entre retenue et lâcher-prise, émotion et rigueur.

• Tory Burch (NYFW) revisite le sportswear américain avec une approche à la fois fonctionnelle et sophistiquée, ponctuée de touches de rouge coquelicot. Une veste et un sac assortis, dotés de multiples poches utilitaires, conjuguent praticité et modernité, tandis que le rouge injecte une dose d’énergie et d’élégance.

Pierres précieuses : Renaissance métallique

Givenchy Fall/Winter 2025 / Maison Sara Chraibi Fall/Winter 2025 / Alice+Olivia Fall/Winter 2025 - The Impression

Des tops incrustés de gemmes aux visages ornés de strass en passant par les ongles sertis de pierres, cette saison célèbre l’opulence et le savoir-faire artisanal. Les designers intègrent des éléments précieux dans les vêtements comme dans la beauté, créant des looks extravagants et baroques.

• Sarah Burton chez Givenchy (PFW) a marqué son début avec une approche mêlant discipline et précision, laissant pourtant transparaître son sens du détail. Un haut incrusté de gemmes évoquait un collier en cascade, illustrant son œil méticuleux pour l’artisanat.

• Maison Sara Chraibi (LFW) a sublimé les visages et le corps de ses mannequins avec des cristaux et des strass, placés sous les yeux, le long des pommettes, sur les épaules et le dos, assortis à des coiffes richement décorées.

• Chez Alice + Olivia (NYFW), la nail artist Miss Pop a réinventé les ongles chromés avec des press-ons Salon Perfect ornés de pierres scintillantes et de perles, insufflant une touche de glamour décadent.

Bedhead : Beauté indomptée

Des ondulations lâches et décoiffées et des textures naturelles ont dessiné des allures à la fois décontractées et sophistiquées - comme si les mannequins venaient tout juste de sortir du lit. Ce look célèbre une esthétique libérée et indomptée, suffisamment soignée pour les défilés mais d'un chic sans effort.

• La collection Prada remet en question les canons traditionnels de la beauté, explorant la féminité sous un angle nouveau et interrogeant les codes du genre, de l’apparence et du comportement. Délivré du regard masculin, la collection redéfinit la beauté avec des cheveux volontairement frisottés, mixant looks structurés et désordonnés pour une interprétation plus fluide et libérée de la féminité.

• Décoiffés, légèrement ébouriffés et subtilement négligés, les mannequins Gucci arboraient des textures ondulées, cultivant une allure insouciante et effortless, en contraste avec les coiffures traditionnelles plus polies.

• S’inspirant de sa culture romanesque, la créatrice Kari Vettese (NYFW) a conçu une esthétique sensuelle, ponctuée de coiffures "morning-after", comme si les mannequins venaient de passer la nuit ailleurs.

LE POINT DE VUE COSMETICS IC

Maturité et maximalisme imprègnent les collections Automne/Hiver 25, où la réémergence du corporate et du "boom boom dressing" - une opulence assumée - vient bousculer l’ère du Quiet Luxury. Dans ce nouveau cycle, un paysage politique en mutation influence visiblement le comportement des consommateurs, favorisant le retour d’un style extravagant et audacieux, digne des années 80 et 90.

Ce n’est qu’un aperçu de notre analyse Fashion Week - contactez-nous pour notre dernier rapport approfondi NYFW Automne/Hiver 2025/2026.

The age of resonance: Cinq tendances beauté pour 2025 et au-delà

Nick Fancher via Deathtostock

Cosmetics Inspiration & Creation, l’agence internationale de prospective et de conseil fondée à Paris en 2007, présente cinq prédictions clés qui façonneront l’industrie de la beauté en 2025 et au-delà, portées par une vision pleine d’optimisme, de créativité et de conviction.

The Age of Resonance marque une nouvelle phase pour l'industrie de la beauté, redessinée par la curiosité, la créativité et la conviction. Dans ce paysage émergent, la beauté évolue au-delà de l'esthétique pour devenir une expérience immersive et émotionnellement chargée, où le bien-être, l'inclusivité et l'expression de soi convergent.

Dans un monde façonné par des avancées technologiques rapides, l’évolution des valeurs des consommateurs et une conscience environnementale accrue, la beauté ne se limite plus à l’apparence – elle devient un vecteur d’identité, de bien-être et de connexion humaine amplifiée. Les consommateurs seront de plus en plus attirés par des produits et des expériences qui résonnent émotionnellement, reflètent leurs valeurs et enrichissent leur vie par le plaisir sensoriel, la précision scientifique et la profondeur culturelle.

"À une époque marquée par des mutations profondes et une conscience sociétale grandissante, les consommateurs attendent plus qu’une simple efficacité : ils recherchent du sens, une dimension émotionnelle et des expériences qui s’intègrent à leurs modes de vie en perpétuelle évolution. La beauté devient un espace où la science rencontre la sensorialité, où le savoir ancestral nourrit l’innovation et où l’expression de soi repousse les limites. Ce changement redéfinit les attentes et propulse l’industrie vers un futur où la beauté n’est plus seulement un produit, mais un dialogue, une expérience et un lien avec le monde", explique Leïla Rochet, Chief Inspiration Officer de Cosmetics Inspiration & Creation.

1 - ADAPTIVE FUTURES : L’alignement visionnaire de la technologie et de la beauté

La technologie et la biotechnologie fusionneront parfaitement pour créer des solutions hyper-personnalisées et intelligentes. Les outils alimentés par l'IA et les avancées scientifiques redéfiniront les performances, propulsant la beauté vers une nouvelle ère d'adaptabilité et de précision.

La technologie inaugure une nouvelle ère de produits co-créés, renforçant l'engagement des consommateurs grâce au Web3, à la blockchain et à l'IA. En 2024, Kiki World, a levé 5 millions de dollars pour créer une plateforme où les utilisateurs votent sur des designs, gagnent des points de fidélité et débloquent des réductions, avec des produits NFC favorisant l'interaction communautaire au-delà des achats.

L'IA débloque également de nouvelles dimensions créatives. Les marques de beauté expérimentent l'IA générative et les wearable tech pour permettre une expression de soi plus poussée. La collection Alter de Studio Halia intègre des puces NFC dans des bijoux sculpturaux, offrant des expériences esthétiques en réalité augmentée.

Dans le domaine de la beauté, les avancées biotechnologiques transforment les processus de formulation. Des plateformes d'ingrédients alimentées par l'IA, comme le BeautyORB de Debut, analysent des milliards de combinaisons d'ingrédients pour optimiser à la fois l'efficacité et la durabilité. Les actifs cultivés en laboratoire, tels que l'Edelweiss cultivé par IA d'Odacité ou le Renewing Night Serum d’Ulé, établissent de nouvelles normes pour la skincare de précision.

À l'avenir, la beauté évoluera au-delà de l'esthétique, répondant aux besoins d'un consommateur guidé par la performance et recherchant des solutions intelligentes et hyper-réactives (voire responsive).

2 - DEEP RECONNECTION : Honorer la nature, la culture et les racines ancestrales pour redéfinir la durabilité

Dans un monde en mutation rapide, les consommateurs recherchent des expériences réconfortantes et des solutions de beauté éthiques, ancrées dans la nature, le patrimoine et les traditions culturelles. La sustainability ne se limite plus à l’écoresponsabilité : elle s’enrichit de sagesse ancestrale et de pureté élémentaire, pour une vision plus authentique et holistique de la beauté.

À mesure que la prise de conscience du changement climatique et de l’érosion de la biodiversité s’intensifie, les marques développent des récits émotionnels puissants. La collection Printemps/Été 2025 d’Issey Miyake a célébré l’art du papier traditionnel japonais washi, une métaphore poétique de la fragilité de la nature. De son côté, le Gaia Communication System de Pavels Hedström traduit les signaux des plantes en sensations tactiles, renforçant notre lien sensoriel avec le vivant.

La beauté s’inspire également des rituels ancestraux et des ingrédients indigènes pour créer des formules riches de sens. Le Clarifying Lotus Hydrator de HYEJA associe traditions coréennes et science moderne, tandis que les rituels nordiques et japonais du bain invitent à une reconnexion profonde avec l’eau, élément essentiel du bien-être.

La sustainability prend un tournant audacieux et disruptif, en repensant les matériaux et les packagings. L’ombre à paupières Oceanly d’Attitude propose un packaging biodégradable sans plastique, tandis que la nouvelle gamme de soins de Credo mise sur des matériaux recyclés issus des océans, illustrant l’essor d’une beauté circulaire.

Dans le futur, la beauté ne se contentera pas d’honorer la nature et les traditions : elle insufflera une connexion plus profonde et poétique avec le monde qui nous entoure.

3 - LIFE IN MOVEMENT: Redéfinir la beauté à travers le mouvement, l’adaptabilité, et la force

Dans un monde en perpétuel mouvement, la beauté se réinvente autour de la fluidité, l’adaptabilité et la force, célébrant les corps en action plutôt qu’un idéal figé. L’athlétisme et le mouvement deviennent de nouveaux codes esthétiques, redéfinissant la confiance en soi à travers l’expression physique.

Alors que les frontières entre mode, sport et beauté s’effacent, les marques répondent avec des designs alliant performance et esthétique. La collaboration de Balenciaga et Under Armour fusionne mode et technicité, tandis que la CloudTilt 2.0 de Loewe marie design épuré et technologie de mouvement. En beauté, l’innovation suit le rythme avec des produits pensés pour la vie active, comme le nettoyant solide Respire et le NuFace FIX MicroWand, conçus pour l’efficacité et la portabilité.

La force et la résilience seront à l’honneur en 2025, portées par des athlètes et des performeurs inspirants, comme Ilona Maher, rugbyman olympique. La sportive est récemment devenue première « Skincare Coach » de Paula’s Choice et incarne cette évolution, où effort et soin de soi vont de pair. Des produits comme les compléments Lemme Tone et le Pro-Retinol Body Butter de Josie Maran célèbrent également un corps sculpté et puissant.

La beauté de demain sera fonctionnelle, protectrice et libératrice, conçue pour accompagner le mouvement, la performance et l’expression de soi dans un monde en constante évolution.

4 - THE CULTURE OF DELIGHT : Évasions joyeuses et plaisirs sensoriels comme repères dans un monde chaotique

Dans un monde en constante effervescence, la beauté devient bien plus qu'une simple quête d’apparence : elle devient un véritable outil de bien-être émotionnel et de joie. Cette tendance met en lumière le besoin d'expériences sensorielles et ludiques qui offrent une échappatoire bienvenue à la pression quotidienne. La beauté et le luxe se transforment en vecteurs de plaisir, de connexion et de réinvention de soi, rendant les rituels du quotidien plus heureux.

La nostalgie occupe une place centrale dans ce phénomène, avec un retour en force des icônes de l'enfance, créant une connexion culturelle et émotionnelle. Lors de la Fashion Week de Paris SS25, Coperni a collaboré avec Disney, produisant des créations ludiques célébrant la magie de l'enfance. En beauté, des collaborations comme Dearcloud x Miffy réinterprètent des personnages bien-aimés, alliant nostalgie et soins modernes.

Les marques se tourneront également de plus en plus vers le jeu en repensant l’emballage et les expériences. L’essor des produits inspirés des jouets, comme les baumes Tamagotchi de Creer Beaute et les Pudding Pots de Fwee, offre aux consommateurs un moyen ludique d’interagir avec la beauté. Avec un hédonisme grandissant, les consommateurs cherchent de petites expériences joyeuses, les marques y répondent via des pop-ups ludiques et colorés, comme le Louis Vuitton Murakami Wonderland, qui réinventent l’espace commercial comme un lieu d'évasion imaginative.

La beauté devient aussi une source de plaisir sensoriel. Face à la demande croissante pour des produits tactiles, des marques comme Pleasing et Fwee créent des rituels de beauté qui stimulent le sens du toucher, transformant les routines en une expérience hédoniste, indulgente et joyeuse.

Dans le futur, la beauté continuera de proposer aux consommateurs des évasions vers la joie, transformant les rituels quotidiens en expériences multisensorielles alliant hédonisme et connexion.

5 - AGELESS HORIZONS : Réinventer la beauté à travers l'inclusivité et la longévité

Ageless Horizons marque un tournant dans la façon dont nous percevons l'âge, le transformant d'une limite à un récit d’expression de soir et d’autonomisation en constante évolution. La demande croissante pour des solutions personnalisées, une représentation inclusive et des innovations axées sur la longévité reflète une compréhension plus large et nuancée de la beauté qui embrasse toutes les étapes de la vie. Cette tendance vise à redéfinir le discours autour de l'âge, en célébrant la sagesse, l'expérience et l'inclusivité à travers toutes les générations.

Dans le domaine du skincare et du wellness, un langage unifié émerge, avec des consommateurs plus jeunes adoptant des routines préventives et des générations plus âgées se concentrant sur le well-aging. Les marques créent des produits et des rituels qui répondent à des besoins divers, répondant à cette demande pour un dialogue intergénérationnel.

En parallèle, la représentation de l'âge va continuer de gagner en importance dans la mode et les médias, avec des modèles matures célébrés pour leur expérience et leur confiance. Les campagnes de marques comme Caudalie et les influenceurs beauté comme Grece Ghanem et Fred Mécène montrent que la beauté sans âge n'est plus un idéal lointain, mais une réalité accessible et revalorisante.

Dans le futur, la beauté continuera d'innover, en mettant l'accent sur la longévité et l'inclusivité, avec des technologies de soins avancées et des marques dirigées par des experts qui ouvriront la voie, fusionnant beauté et bien-être pour une expérience sans âge.

Cosmetics Inspiration & Creation organisera un Inspiration Bar et deux Beauty Talks lors du prochain MakeUp in Los Angeles 2025 (12 et 13 février). Retrouvez-les au stand K49.

Pour plus d'informations sur le White Book 2025 de Cosmetics Inspiration & Creation : The Age of Resonance, rendez-vous sur : www.inspiration-creation.com

A propos de Cosmetics Inspiration & Creation

Cosmetics Inspiration & Creation est une agence internationale de prospective et de conseil fondée à Paris en 2007. L'agence se spécialise dans l'innovation en matière de beauté et de bien-être, en aidant les marques à identifier de nouvelles perspectives et à réaliser une croissance durable grâce à la prospective stratégique et à des conseils en matière de tendances.

L'agence fournit régulièrement des rapports de tendances et d'innovation couvrant les marchés mondiaux de la beauté, décodant les dernières inspirations et données des différents marchés, et décryptant les dernières évolutions de produits afin d'alimenter le processus d'innovation de votre marque. Nous concrétisons les idées et l'inspiration en leviers stratégiques personnalisés, adaptés aux innovations dans le domaine de la beauté.

En tant que consultants, notre équipe internationale d'experts du secteur, de stratégistes de la culture, de développeurs de produits et de chimistes de la beauté travaille en étroite collaboration avec les marques afin d'inspirer de nouvelles orientations en matière de produits et d'élaborer des concepts novateurs. Nous avons travaillé avec les départements R&D de certaines des plus grandes marques mondiales de maquillage et de skincare, afin de faire rayonner leur message scientifique et d'inspirer des innovations à l'épreuve du temps.

Contact

Pour plus d'informations, envoyez un email à l'équipe à l'adresse suivante :

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INNOVATIONS AU CES 2025

Le CES 2025 a présenté un mélange captivant d’innovation, d’émotion et de praticité, soulignant comment la technologie brouille toujours plus la frontière entre fonctionnalité et connexion émotionnelle. De la robotique à la skincare personnalisés, voici quelques innovations marquantes qui nous ont inspirés et offrent des implications intrigantes pour les industries de la beauté et du bien-être.

Source: Mirumi by Yukai Engineering

MIRUMI : UNE VERSION FUTURISTE DE LA TENDANCE DES CHARMS

Les charms connaissent une évolution fascinante, avec des innovations comme Mirumi, le compagnon robotique, qui peut s’attacher à nos sacs pour nous accompagner au quotidien. Cette créature à clipser est conçue pour évoquer des liens émotionnels profonds en imitant les comportements d’un bébé timide. Répondant au toucher et au son, Mirumi redéfinit nos interactions avec la technologie en encourageant des moments de complicité. Il s’agit d’une exploration fascinante de la manière dont les designs tournés vers l’avenir peuvent exploiter les émotions humaines pour créer des liens significatifs, même avec des machines.

Source : Yukai Engineering - Dezeen

NÉKOJITA FUFU : LE ROBOT RÉFRIGÉRANT MINIMALISTE  

Nékojita FuFu de Yukai Engineering met la simplicité et la fantaisie au premier plan de l’innovation. Ce minuscule robot en forme de chat souffle de l’air pour refroidir des aliments ou des boissons chauds à l’aide d’un algorithme de « Fu-ing » aléatoire qui imite le comportement humain. Lors d’une foire technologique hyperconcurrentielle remplie d’avancées révolutionnaires, cet appareil minimaliste s’est distingué comme un rappel réconfortant de la façon dont les connexions émotionnelles, même avec des produits apparemment frivoles, peuvent résonner profondément dans un monde de plus en plus complexe.

Source: Therabody

THERABODY COACH : LE BIEN-ÊTRE PERSONNALISÉ GRÂCE À L'IA

Therabody, connu pour ses appareils de massage, a dévoilé Coach, une plateforme digitale de récupération (recovery) alimentée par l’IA qui établit un nouveau standard en matière de technologie du bien-être. Intégrée à l’application Therabody, Coach analyse les données et les commentaires des utilisateurs afin de leur proposer des programmes de récupération personnalisés et des recommandations en matière de bien-être. Par exemple, si vous venez de terminer une course de 5 km, Coach vous suggérera des techniques de récupération adaptées à votre activité afin de réduire les courbatures et d’améliorer vos performances. Cette innovation souligne la façon dont la personnalisation basée sur les données peut rendre le bien-être plus accessible et plus efficace, offrant ainsi des possibilités captivantes pour les technologies de la beauté et des soins personnels.

Source: L’Oréal Groupe ©

L'ORÉAL CELL BIOPRINT : UNE RÉVOLUTION DANS LA SKIN INTELLIGENCE

L’une des présentations les plus révolutionnaire a été celle de L’Oréal Cell BioPrint, un appareil de table qui s’appuie sur la longévité et la protéomique avancée. En seulement cinq minutes, ce laboratoire-sur-puce portable analyse la composition protéique de la peau d’un utilisateur pour révéler sa trajectoire de vieillissement et fournir des informations personnalisées de skincare. Cette innovation marque un grand pas en avant dans le domaine de la consumer skin intelligence, permettant aux utilisateurs de faire des choix plus pertinents concernant leur routine de skincare. C’est un parfait exemple d’une beauté qui s’appuie sur la science et la technologie pour repousser les limites de la personnalisation.

LE POINT DE VUE COSMETICS IC

Le CES 2025 nous a rappelé que l’innovation ne se limite pas à l’avancée des performances ou des fonctionnalités. Les avancées les plus marquantes allient technologie de pointe et résonance émotionnelle, simplicité et connexion humaine. Qu’il s’agisse de se lier à un petit robot de compagnie, de trouver du réconfort dans des appareils fantaisistes ou de percer les secrets du bien-être et de la skincare personnalisée, l’avenir de l’innovation est aussi fascinant sur le plan émotionnel que sur le plan fonctionnel.

Chez Cosmetics Inspiration & Creation, nous sommes toujours à l’affût des tendances et des innovations transformatrices qui façonnent l’avenir de la beauté et du bien-être.

Explorez notre site web pour découvrir nos derniers rapports sur les soins de la peau, le maquillage et les technologies émergentes qui sont sur le point de redéfinir l’industrie.

LONDON INSPIRATION TOUR

L'équipe s'est récemment rendue à Londres, à la recherche d'inspiration à travers les espaces retail et les produits les plus innovants. En chemin, nous avons découvert des concepts captivants qui mêlent créativité et commerce, des pop-ups immersifs aux flagships innovants.

Découvrez quatre de nos trouvailles préférées à Londres :

BEAUTY PIE

Beauty Pie London - Photo par Cosmetics Inspiration & Creation

Pop up au Mayfair (du 22 Novembre au 1er Decembre 2024)

Avec son pop-up à Mayfair, Beauty Pie a présenté une manière tactile d'explorer ses offres en ligne. Situé au 35 Brook Street, l'espace mettait en avant la collection de cadeaux 2024 de la marque ainsi que des produits phares dans les domaines des soins de la peau, du maquillage, des parfums et des soins du corps.

Les visiteurs pouvaient tester les produits, participer à des ateliers avec des experts de l'industrie et passer des commandes en ligne avec livraison express gratuite. Un photomaton dédié a ajouté une touche interactive, encourageant l'engagement sur les réseaux sociaux et amplifiant la présence festive de la marque.

BENEFIT - THE BENEMART

The Benemart by Benefit - Photo par Cosmetics Inspiration & Creation

Carnaby Street (depuis le 13 Novembre 2024) 

Benefit a ouvert un quatrième pop-up Benemart, réimaginant sa boutique de Carnaby Street avec un thème ludique inspiré de l’épicerie. Les visiteurs pouvaient prendre un caddie et se promener dans les allées où des produits emblématiques comme le POREfessional Primer et le Precisely, My Brow Pencil sont réinventés dans des emballages nostalgiques, tels que les boîtes de conserve "Peas, Love & Pores" et les tasses de café "Whole Latte Lashes". Ce design ludique ajoute un élément de storytelling à l'expérience d'achat.

En novembre, Benefit a élargi le concept avec sa première expérience d’achat virtuelle en 3D, offrant ainsi une expérience d'achat en ligne immersive.

IKEA - HUS OF FRAKTA

IKEA’s Hus of FRAKTA - Photo par Cosmetics Inspiration & Creation

Pop-up sur Oxford Street (du 28 Novembre 2024 à Mars 2025)

Le Hus of FRAKTA d’IKEA réinvente son sac bleu emblématique et en fait la pièce maîtresse d’un pop-up conceptuel sur Oxford Street. L'espace présente une galerie célébrant l'importance culturelle du sac FRAKTA ainsi qu'une sélection de produits inspirés de son bleu signature. Les visiteurs peuvent personnaliser leur sac FRAKTA avec un lettrage sur mesure dans l'atelier du magasin ou s'immerger dans une expérience évoquant l'intérieur du sac, avec des ambiances sonores ASMR, des murs en miroir et un éclairage 3D. La visite se termine par un mur ludique "appuyez pour de la barbe à papa" offrant de la barbe à papa bleue. 

Situé à côté du futur magasin IKEA d'Oxford Street, le pop-up met en avant un design démocratique tout en élevant un élément essentiel du quotidien au rang d'icône du design.

PURESEOUL 

PureSeoul à Westfield - Photo par Cosmetics Inspiration & Creation

Westfield, Londres 

Tandis que la K-beauty continue d'influencer le marché mondial de la beauté, PureSeoul propose une expérience exclusive mettant à l'honneur plus de 60 marques coréennes, y compris des favorites ayant fait le buzz comme Medicube et Aprilskin.

Ouvert en décembre 2023, le magasin de Westfield présente des produits phares comme un mur dédié aux masques en tissu et des sensations TikTok comme le baume à lèvres Laka’s Soul Vegan Lip Balm. Positionné comme un centre pour les amateurs de K-beauty, les partenariats stratégiques de PureSeoul avec des marques de premier plan enrichissent la scène dynamique de la beauté à Londres, apportant le meilleur de l'innovation coréenne à un public plus large.

INSPIRATION TOURS

Nos Inspiration Tours sont des guides personnalisés des meilleures villes du monde en matière de beauté. De Séoul, capitale de la K-beauty, à Los Angeles, où règne une ambiance décontractée, nous connaissons les meilleurs endroits pour faire du shopping et les incontournables à voir pour stimuler votre prochaine innovation.

Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

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TRANSCENDENT NATURE : Des ambitions audacieuses pour un avenir meilleur

Photo: Cosmetics Inspiration & Creation au MakeUp in NewYork - avec Leila Rochet (Cosmetics Inspiration & Creation), Sarah Jindal (Mintel) et Sebastien Bardon (Capsum)

Lors du MakeUp in New York, Sarah Jindal (Mintel) et Sébastien Bardon, PDG de Capsum, ont rejoint Leïla Rochet pour discuter du thème « Transcendent Nature », explorant l'importance d'exploiter la science et la technologie de pointe afin de construire un avenir plus holistique et durable pour l'industrie de la beauté.

Durant ce Beauty Talk, Leïla Rochet a mis en lumière les principaux changements et initiatives internationales en matière de ressources éthiques et de développement durable. Sarah Jindal a présenté les dernières analyses des tendances consommateurs de Mintel, en mettant l'accent sur les évolutions récentes du marché de la beauté à l'échelle mondiale. Enfin, Sébastien Bardon, CEO et co-fondateur de Capsum, a poursuivi la discussion en partageant son expertise sur les technologies microfluidiques appliquées à la beauté, cœur de l'innovation de Capsum, fabricant contractuel à la pointe de la science.

« À l'avenir, le développement durable sera abordé à l'aide d'idées novatrices et de partenariats entre les secteurs d'activité, amenant des solutions qui bénéficieront les personnes comme l’environnement. Répondant à une pression croissante de la part des consommateurs, les marques éco-natives guideront une transformation à l’échelle de l’industrie, définissants de nouveaux standards en packaging éco-désirable et en innovations makeup ambitieuses. »

— Leila Rochet - CIO - Cosmetics Inspiration & Creation

Les attentes des consommateurs transforment rapidement l'industrie en matière de clean beauty, poussant les marques à démontrer un engagement profond envers le développement durable et l'éthique, bien au-delà des tendances superficielles. Voici les points clés de la conférence :

Un Nouvel Impératif pour les Consommateurs

Les consommateurs recherchent des solutions bénéfiques à la fois pour les individus et pour la planète, incitant les marques à prioriser leurs investissements dans des ressources et une production éthiques. Les produits appuyés par des données et des experts gagneront en crédibilité auprès de consommateurs avertis, mais sceptiques – selon Mintel, 30 % d’entre eux déclarent faire confiance à une marque lorsqu'elle met en place de solides initiatives en matière de développement durable.

« Nous savons que les consommateurs aspirent à un mode de vie plus respectueux de l’environnement », explique Sarah Jindal, qui souligne un changement majeur dans le pouvoir d’achat : un tiers des adultes américains se disent désormais engagés en faveur du développement durable. « Il y a quelques années, beaucoup ne pensaient pas que leurs actions avaient un réel impact. Aujourd’hui, l’optimisme est là. Un sentiment positif comme celui-ci est puissant, car il renforce l’engagement des consommateurs envers les initiatives des marques, créant ainsi un alignement entre leurs comportements et les messages de marque. »

Ce changement favorise les collaborations intersectorielles entre marques éco-natives et innovateurs en sciences et technologies, une dynamique qui fait partie intégrante du Capsum Lab, a admis Bardon. En tant qu'entreprise fondée sur l’expérimentation, Capsum investit dans des entreprises B2B pionnières en matière d’ingrédients, de packaging et d’innovation technologique, garantissant ainsi à son équipe un flux continu d’idées et d’inspiration.

« Le développement durable est au cœur de notre travail, » explique-t-il. « Maintenir un double focus sur l’attractivité du produit et les engagements environnementaux est un défi, mais c’est essentiel. » Le PDG de Capsum a également souligné que l’entreprise est guidée par ses clients et que leur engagement constant est indispensable pour rester à la pointe de leurs attentes. 

Biotechnologie : Une Force de Transformation

« Dans la mode, l’alimentation et le design produit, nous observons d’ambitieux progrès en innovation durable avec l’émergence de nouveaux matériaux et ingrédients réduisant radicalement notre dépendance aux ressources non renouvelables, » explique Leïla Rochet, CIO de Cosmetics Inspiration & Creation. L’agence met en avant l’essor des textiles et matériaux bio-conçus adoptés dans d’autres industries.

La biotechnologie ne se limite plus à un simple outil : elle devient le socle de l’innovation durable. « Au cours des trois dernières années, nous avons constaté une augmentation de 89 % des produits mentionnant la fermentation, une hausse de 312 % des références au biome, et une progression de 146 % de l’usage des termes biotech ou biotechnologie sur les packagings, » révèle Jindal.

Les marques mettent de plus en plus en avant ces aspects sur leurs emballages afin d’éduquer les consommateurs et de différencier leurs offres. En soulignant les avantages environnementaux des ingrédients cultivés en laboratoire et en collaborant avec des influenceurs spécialisés en sciences, elles peuvent lever les incertitudes des consommateurs et capter l’attention des 24 % d’Américains désireux d’en apprendre davantage sur ces innovations.

Les avancées dans ce domaine permettent le développement d’ingrédients durables cultivés en laboratoire, qui rivalisent - et dépassent souvent - les performances des ingrédients traditionnels. C’est notamment le cas des actifs microencapsulés de Capsum, qui allient efficacité supérieure et impact environnemental réduit.

Transparence Totale

La transition vers la durabilité ne se limite pas à l’innovation en formulation ; elle englobe également des pratiques éthiques à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement. Aujourd’hui, plus d’un tiers des consommateurs (39 %) âgés de 18 à 44 ans souhaitent que les produits soient issus d’un approvisionnement éthique.

Les jeunes consommateurs sont les principaux moteurs de cette évolution, ne faisant plus de distinction entre ce qui est bénéfique pour l’environnement et ce qui l’est pour les personnes. Selon Jindal, cela s’explique par leur sentiment d’avoir davantage à perdre, notant que « le positionnement éco-éthique, qui englobe des enjeux tels que la biodiversité et l’approvisionnement responsable, résonne profondément auprès des jeunes générations, car elles s’impliquent activement pour préserver la viabilité de la planète à long terme. »

Capsum investit dans des fermes verticales afin de sécuriser l’approvisionnement de ses ingrédients, permettant aux scientifiques de cultiver des plantes aux propriétés renforcées tout en économisant l’eau et en réduisant les pertes souvent associées aux cultures en plein champ. « Ce niveau de contrôle garantit une qualité et une traçabilité constantes, répondant ainsi aux attentes croissantes des consommateurs, » explique Bardon.

LE POINT DE VUE COSMETICS IC

 L’avenir de la beauté repose sur l’application de la science et de la technologie pour aller au-delà des limites de la nature. Cela implique d’explorer des pratiques régénératrices et des sources d’ingrédients durables afin de réduire la dépendance de l’industrie aux ressources non renouvelables. Les marques ne pourront bâtir un avenir plus vert qu’en dépassant la simple notion de "clean beauty", en démocratisant l’efficacité et en créant de la valeur, forgeant ainsi une alliance puissante entre science, technologie et nature. 

Notre rapport What’s Up #21 (disponible dès maintenant) explore le besoin croissant des consommateurs de se reconnecter aux éléments essentiels de la nature, dans un contexte où les effets du changement climatique se font de plus en plus ressentir. Pour répondre à cette attente, les marques doivent investir dans de nouveaux matériaux biotechnologiques, des produits infusés de plantes et des approches de bien-être et de médecine exploitant les propriétés thérapeutiques de la nature, plaçant ainsi l’innovation bio-inspirée au cœur des nouvelles avancées.

Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

 (Toutes les statistiques sont fournies par Mintel)

TIKTOK : LA TENDANCE SLEEPMAXXING

Ces derniers mois, des tendances comme #MorningShed et #SleepyGirlMocktail ont fait un carton sur les réseaux sociaux. Avec l’émergence de la “sleep economy” ( l’économie du sommeil), et son impact dans le monde de la beauté et de la santé, les marques s’empressent de lancer des solutions améliorant la qualité du sommeil.

Au delà d’une tendance, un véritable mode de vie s’installe, avec l’émergence de nouvelles sémantiques et gestuelles. Décryptage des hashtags les plus en vogue sur TikTok.

Sources : @maytemyers / @misspeytonsmith / @joatgains

La Ruée vers le Sommeil

Aujourd’hui, optimiser son sommeil ne se résume plus à dormir huit heures. Il s’agit d’améliorer son hygiène de sommeil, la qualité de ses nuits et toute l’expérience qui va avec. Les marques surfent sur cette tendance en lançant des produits spécialement pensés pour enrichir les routines du coucher, ce qui a fait exploser les recherches liées au sommeil sur les réseaux sociaux.

• Les recherches sur le « sommeil » ont augmenté de 124 % (YoY - U.S. TikTok - Oct 29)

• Les recherches sur l'« hygiène de sommeil » ont bondi de 222 % (YoY - U.S. TikTok - Oct 29)

Morning Shed

#MorningShed, une tendance apparue début été, invite à partager sa routine beauté du matin en montrant comment on retire les soins appliqués pendant la nuit. On y retrouve des produits comme des masques exfoliants, des patchs anti-rides et des masques pour les yeux. La routine inclut aussi des astuces cheveux, avec des bonnets en soie ou des rouleaux sans chaleur pour préserver la coiffure et réduire les frisottis. Les adeptes montrent aussi le retrait de bandes pour la bouche, de bandeaux de menton ou de dilatateurs nasaux, utilisés pour faciliter la respiration.

Les recherches sur le « Daily Shed » ont augmenté de 253,5 % (au dernier trimestre - TikTok U.S. - 29 oct.).

Le Sleepy Girl Mocktail

Le #SleepyGirlMocktail est une boisson devenue populaire sur TikTok en 2023 et qui continue de faire parler d’elle en 2024. Elle est présentée comme une aide naturelle au sommeil, composée généralement de jus de cerise acide, de poudre de magnésium (+95,3 % de vues TikTok d’une année sur l’autre - 29 oct.), et d’une touche d'eau pétillante ou de soda citron-lime. Les adeptes affirment que la mélatonine présente dans le jus de cerise acide, associée aux effets apaisants du magnésium, peut favoriser un meilleur sommeil.

Des marques comme Moon Juice (+41,2 % YoY TikTok views - 29 oct.) ont saisi l’opportunité de surfer sur cette tendance TikTok et proposent des compléments et recettes inspirés du "Sleepy Girl™ Mocktail". Le supplément de sommeil phare de Moon Juice, Magnesi-Om®, contient trois formes de magnésium biodisponible et de la L-Théanine pour un effet calmant renforcé. En octobre 2024, Moon Juice a également lancé le Cherry Sleepy Magnesi-Om, qui rappelle davantage le goût du Sleepy Girl Mocktail original, popularisé par @gracie_norton. La marque va même jusqu’à se proclamer le « Home of the Sleepy Girl Mocktail 🍒💤 ».

Le hashtag “Sleepy Girl Mocktail” compte plus de 118,6 millions de vues sur TikTok aux États-Unis (+711,7 % de vues TikTok d’une année sur l’autre - 29 oct.).

Nasal Dilators & Mouth Tapes

Les accessoires les plus viraux dans la tendance sleepmaxxing sur TikTok sont les “mouth tapes” et les dilateurs nasaux, souvent utilisés ensemble pour encourager la respiration par le nez. Les utilisateurs affirment que ces produits améliorent la qualité du sommeil et, par conséquent, la santé générale. Intake Breathing est l'une des marques de bandes nasales les plus populaires sur TikTok. Cependant, certains optent pour des solutions DIY, comme @raizashow, dont le tutoriel avec deux aimants et une bande adhésive a recueilli plus de 28 millions de vues en moins de deux mois.

Avec la popularité croissante des dilateurs nasaux et des bandes pour la bouche, des experts expriment des inquiétudes sur la sécurité et le manque de preuves scientifiques concernant leurs bienfaits. Les spécialistes du sommeil recommandent plutôt de se concentrer sur des pratiques d’hygiène de sommeil de base, comme maintenir un horaire de sommeil régulier, créer un environnement de sommeil confortable, et limiter le temps d’écran avant le coucher. James Wilson, alias The Sleep Geek, conseille de faire preuve de prudence face au mouvement sleepmaxxing. Selon lui, chercher à optimiser le sommeil de manière excessive peut mener à l’« orthosomnie » : une obsession malsaine de la « perfection » du sommeil, qui augmente le stress et l’anxiété et, en fin de compte, nuit à la qualité du sommeil.

Le point de vue Cosmetics IC

L’économie du sommeil est en pleine expansion, avec des consommateurs recherchant des produits de plus en plus personnalisés, performants et spécifiques — 37 % des consommateurs américains souhaitent des produits de sommeil améliorés qui répondent également aux besoins de gestion de la cognition, du stress et de l’anxiété. C’est un marché dynamique et en pleine croissance, où les consommateurs, très engagés, sont prêts à expérimenter de nouveaux outils, traitements et rituels. Jusqu’à peu, les routines de nuit étaient réservés aux consommatrices plus matures, on voit aujourd’hui que la Gen Z s’empresse de sophistiquer ses pratiques, et représentent de véritable opportunités pour les marques.

Notre dernier rapport d'inspiration, Higher Perspectives - The Future of Skincare and Wellness, explore les nouvelles opportunités émergentes dans la performance du sommeil, alors que les consommateurs alignent leurs objectifs de beauté et de santé. Contactez-nous pour plus d’informations.

Pour plus d'informations sur nos Social Books, nos Inspiration Reports et nos services de consulting, contactez-nous.

“Au-delà de l’amélioration du sommeil, de nouveaux produits visent à aider les consommateurs à maximiser chaque instant, y compris leurs moments de repos. Le profil du Nighttime Performer se retrouve chez le tiers des Américains intéressés par les dispositifs de suivi du sommeil et les produits optimisés pour la nuit, prêts à investir dans des soins et services nocturnes hautement performants. Pour eux, le sommeil est essentiel au bien-être, et ils n’hésitent pas à investir dans le repos pour atteindre une performance maximale en journée. Alors que près de 9 Américains sur 10 reconnaissent que la qualité du sommeil prime sur la quantité, le potentiel reste immense pour les produits axés sur la récupération. ”

— The Nighttime Performer, Higher Perspectives - The Future of Skincare & Wellness, Cosmetics IC

Cosmetic360 - Les Innovations Stratégiques Définissent le Futur des Cosmétiques

Source : Death to Stock - Daniel Farò

Lors du Cosmetic360, les 15 et 16 octobre 2024 à Paris, l’équipe de Cosmetics IC a exploré les innovations majeures redéfinissant l’avenir de la beauté, des alternatives écoresponsables aux actifs bio-inspirés, en passant par les défenses UV évoluées et des textures inédites. Ces découvertes reflètent la réponse stratégique de l’industrie aux demandes croissantes de durabilité, de technologies biomimétiques et d’efficacité prolongée. Voici les technologies marquantes qui promettent de façonner la prochaine génération de cosmétiques, répondant aux besoins du marché par des solutions inédites.

1. Innovations Écoresponsables : L’Essor des Alternatives aux Microplastiques

Avec la demande accrue de solutions cosmétiques durables, l’intérêt pour les alternatives aux microplastiques s'intensifie (les recherches sur Google aux U.S. pour les microplastiques ont augmenté de +73,7% YoY - Spate (de Oct 2023 à Sept 2024 vs. Oct 2022 à Sept 2023)). Ce besoin stimule l'innovation en ingrédients sans microplastiques offrant des remplacements fonctionnels et respectueux de l’environnement.

• Codif - Sensory Apple Pomace

Dérivée de pommes de Bretagne upcyclées, cette poudre de pomme micronisée remplace le PMMA, un microplastique bientôt interdit en Europe. Sensory Apple Pomace offre un effet matifiant et floute les rougeurs et imperfections, avec une douceur accrue et une friction réduite pour une meilleure expérience sensorielle.

• Dionymer - Biowaste-Derived Polyester

Alternative entièrement biodégradable aux polymères pétrochimiques, le PHBV de Dionymer est produit par fermentation et est 100% biosourcé. Cette solution sans microplastiques reproduit les fonctionnalités du PP, PE et PLA sans impact environnemental, soutenant des formulations plus propres et durables.

2. Défenses Inspirées de la Nature : Innovations Biomimétiques en Skincare

Les ingrédients bio-inspirés gagnent en popularité (les vues mondiales sur TikTok pour "biomimétique" ont augmenté de +21,3% YoY - Spate (de Oct 29, 2023 à Oct 27, 2024 vs. Oct 30, 2022 à Oct 29, 2023)), avec des actifs dérivés des mécanismes adaptatifs de la nature et affinés par biotechnologie avancée.

• Solabia - Serenibiome

Après huit ans de recherche, Solabia a développé Serenibiome, un ingrédient bio-inspiré issu du champignon épiphyte Pseudozyma flocculosa, qui protège naturellement les plantes. Cet actif glycolipidique cible Staphylococcus aureus, une bactérie associée à l’inflammation cutanée, pour rééquilibrer le microbiome, réduire l’inflammation neurogène et restaurer la barrière cutanée. Cliniquement testé, Serenibiome réduit rougeurs, démangeaisons et sécheresse, tout en augmentant l’hydratation et la résilience de la peau.

• Provital - Shiloxome

Shiloxome est un ingrédient anti-âge destiné aux peaux matures, en particulier celles affectées par la ménopause. Grâce à la technologie Triplobiome™, cet actif dérivé de levures issues du chêne-liège offre des bienfaits anti-pollution et antioxydants et soutient la relipidation en stimulant la synthèse de céramides, renforçant ainsi la barrière protectrice de la peau.

 3. Défenses UV Avancées : Protection Longue Durée et Optimisation de SPF

Face à la demande accrue pour des protections UV longue durée (les recherches mondiales sur Google pour "longue durée + écran solaire" ont augmenté de +77,2% YoY - Spate (de Oct 2023 à Sept 2024 vs. Oct 2022 à Sept 2023)), de nouvelles innovations améliorent l’efficacité et la durabilité des filtres solaires.

• Seprify - SkyWhite

Lauréat du COSMETIC360 Raw Materials Award, SkyWhite est une alternative multifonctionnelle à base de cellulose, remplaçant le dioxyde de titane. Sa structure 3D réfléchit les rayons UV, augmentant le SPF sans TiO2, tout en permettant une intensité de couleur adaptable : ajouté dans l'eau, il produit un effet plus blanc, tandis que dans les huiles, il amplifie la profondeur des couleurs.

• Skinosive - Bioadhesion Technology

La Bioadhesive Technology de Skinosive fixe les actifs à la surface de la peau, démontrée avec des filtres UV chimiques. Elle améliore la protection en adhérant à la couche cornée et offre jusqu’à 8 heures de défense UV, même en conditions de stress. 

 4. Textures Révolutionnaires : Emulsion Hélicoïdale et Impression 3D

Dans le domaine des formulations innovantes, deux technologies de pointe réinventent les textures cosmétiques, alliant précision et conception avancée pour une expérience sensorielle accrue.

• Experis - Helical Emulsion Technology

Experis, présentait une nouvelle philosophie de formulation naturelle (99% origine naturelle) avec sa technologie d’émulsion hélicoïdale, offrant une libération contrôlée continue. Cette structure optimise l'affinité cutanée, la pénétration et fusionne parfaitement avec la peau pour une belle expérience sensorielle.

• ABC Texture - 3D-Printed Cosmetics

Cette technologie brevetée crée des textures aériennes futuristes en cosmétiques solides. Composées jusqu’à 99 % d’air, elles permettent une application légère et augmentent le moussant des produits rincés tout en réduisant la teneur en huile.

Le point de vue Cosmetics IC

Les innovations présentées à Cosmetic360 montrent une évolution forte vers des produits alliant fonctionnalité, durabilité et attrait sensoriel. Ces avancées confirment l’engagement de l’industrie cosmétique envers la responsabilité environnementale et l'innovation scientifique, positionnant le secteur pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs avec des solutions performantes et écoresponsables.

Notre équipe d’experts est disponible pour travailler sur vos dernières innovations ou concevoir un rapport d’inspiration spécifique à vos besoins. Contactez l’équipe pour plus de détails.

TREND INSPIRATION: SS25 beauty Snapshot

Palomo Spain NYFW SS25 - Lexie Moreland WWD

Après une Fashion Week SS25 très dense, l'équipe de Cosmetics IC met ici en lumière les looks beauté les plus inspirants de Paris, Milan, Londres et New York.

Loewe PFW SS25

Simone Rocha LFW SS25

Loewe (PFW) a opté pour un concept futuriste avec des eyeliners oversize et argentés, donnant aux mannequins une allure avant-gardiste tout droit sortis d'un autre monde. Simone Rocha (LFW) a apporté une touche théâtrale à Mère Nature : des masques floraux faits de pétales d'œillets qui faisait écho à la collection douce et romantique de la designer.

Area NYFW Fall 2024

Chopova Lowena LFW SS25 - @laurenfreynolds

Area (NYFW) a marqué son 10e anniversaire par des looks intrigants. Des pochoirs-tatouages sur les visages et corps des mannequins ont rappelé les motifs en forme d’empreintes des vêtements. Lors du défilé Chopova Lowena (LFW), des amas de pierres précieuses colorées ont encadré les yeux des mannequins.

Marni MFW SS25

Palomo Spain NYFW SS25

Marni (MFW) a fait sensation avec des sourcils ultra-arqués et ultra-fins, mêlant un glamour old school à une beauté d'avant-garde. Les mannequins chez Palomo Spain (NYFW) arboraient des cheveux laqués et des sourcils affinés et décolorés, associés à des accents orange audacieux pour une finition extramoderne.

Diesel MFW SS25

Mugler PFW SS25

Les mannequins Diesel (MFW) portaient des lentilles de contact colorées, transposant la mode dans le domaine de la science-fiction avec un look tout droit sorti de Dune. Connu pour ses créations audacieuses, Mugler (PFW) a aussi repoussé les limites avec une frange tranchante en V qui couvrait le visage des mannequins, ajoutant une touche ultra-percutante à des looks eux aussi sculpturaux.

Ceci n'est qu'un aperçu de notre analyse de la Fashion Week - contactez-nous pour obtenir notre dernier rapport détaillé.

Crédits:
@theimpression_
Loewe
Simone Rocha
Area
@laurenfreynolds
Marni
Palomo Spain
Diesel
Mugler

I FEEL GOOD 2024 : Innovations & wellness

Deeath To Stock - Photo Shauna Summers

Les dernières avancées en Clean & Natural Beauty ont été dévoilées lors de l'événement "I Feel Good", qui s'est tenu à Paris les 17 et 18 septembre 2024. Cet événement a mis en avant des innovations en matière d'ingrédients et de produits, illustrant la convergence croissante entre les univers de la beauté et du bien-être.

Anna, Trends & Digital Assistant chez l’agence Cosmetics IC, partage ses 5 coups de cœur de l’événement, où des innovations primées ont souligné le rôle clé que la biotechnologie jouera dans l'avenir de la beauté écoresponsable.

Boisson enrichie en lutéine - Par Azelis

Lauréat du Prix Coup de Coeur du Publique, cette boisson enrichie en Lutéine est une formulée pour soutenir la santé oculaire grâce à trois ingrédients cliniquement étudiés : la lutéine, le lycopène et la zéaxanthine. Ces ingrédients sont reconnus pour leur rôle dans la protection contre la lumière bleue et le soutien des fonctions visuelles. La boisson, aromatisée à la mandarine, se distingue par une formule qui maintient les ingrédients actifs en suspension dans le liquide, garantissant une absorption constante. Il est recommandé de consommer de 2 à 3 mL par jour pour un soutien oculaire optimal.

Vecollage Fortify L - Collagène vegan biomimétique par Adara

Vecollage Fortify L, lauréat du prix de la Meilleure Innovation, est un collagène biomimétique obtenu par biotechnologie grâce à un procédé de fermentation de levure. En tant que collagène biomimétique, il permet une meilleure pénétration cutanée et une action efficace. Il est également très performant pour protéger le réseau de collagène de la peau et prévenir sa dégradation. Avec la demande croissante de collagène dans les soins de la peau, ce produit se démarque par son adéquation avec les tendances actuelles du marché. De plus, il présente un fort avantage écologique, n'étant ni synthétique ni d'origine animale.

Gommage au charbon - traitement exfoliant 100 % upcyclé par Laboratoire LPB

Ce gommage, qui a remporté le prix de la Meilleure Formulation cette année, est conçu pour les peaux sensibles à partir d’ingrédients naturels et recyclés à 100 %. Il contient du charbon issu de l'industrie alimentaire, de l'eau de rose provenant de la distillation de la rose de Damas, ainsi qu'un agent hydratant dérivé de la distillation de gin avec du ferment d'orge. Ce traitement s'applique en couche épaisse et offre une expérience sensorielle agréable, tout en étant respectueux de l’environnement et entièrement naturel.

Pschiit Beauté - Spray nutri-cosmétique Anti-Age par Kares-Up

Conçu pour simplifier les routines de beauté, Pschiit Beauté est un spray buccal anti-âge, nominé dans la catégorie Coup de Coeur du Publique. Contrairement aux nutri-cosmétiques traditionnels, souvent proposés sous forme de géllule au caractère trop médical, ce spray innovant offre une alternative plus accessible. Avec seulement deux pulvérisations, il délivre une dose concentrée d'ingrédients anti-âge, le rendant à la fois efficace et facile à utiliser. Sa formule concentrée offre des résultats visibles avec un minimum d'effort. De plus, sa composition sans sucre et son agréable saveur de rose améliorent l'expérience, favorisant une intégration fluide dans les habitudes quotidiennes.

Sensol 100 - Innovation durable en cosmétique par GreenTech

Sensol 100, un ingrédient fonctionnel en compétition dans la catégorie Innovation, est issu du raffinage d’huile d’avocat recyclée. Un processus de décoloration et de désodorisation transforme cette huile en une texture légère, semblable à du beurre, de couleur beige clair. Riche en acides gras essentiels tels que l’oléique, le linoléique et le palmitique, Sensol 100 joue un rôle clé dans la régénération cutanée, sans utiliser d’huile de palme. Adapté à tous types d’émulsions, il est également idéal pour les baumes à lèvres teintés, offrant une excellente dispersion des pigments et une texture soyeuse similaire au silicone, permettant de remplacer silicones et huiles minérales. De plus, Sensol 100 a un effet gainant sur les fibres capillaires, facilitant son incorporation tout en apportant des propriétés biologiques bénéfiques. Sa composition 100 % naturelle se traduit par un INCI simple et efficace.

Le point de vue Cosmetics IC

Les exposants ont démontré comment les univers de la beauté et du bien-être sont de plus en plus interconnectés, les aspirations des consommateurs en matière de bien-être étant étroitement liées à leur relation avec la beauté. L'événement a mis en avant les opportunités offertes par des solutions ciblées alliant bien-être intérieur et extérieur, tandis que la réalisation de nouveaux formats innovants (boissons, sprays buccaux) révèle le potentiel pour créer de nouveaux rituels beauté.

Notre équipe visite les principales expositions et adore dénicher des innovations.

Pour plus d’informations et d’inspiration sur les dernières avancées en biotechnologie en innovation beauté, contactez-nous pour le dernier rapport de tendances de l’agence : Higher Perspectives: Skincare & Wellness Inspiration from the U.S.

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INSPIRATION TOUR: Les boutiques incontournables du Marais

Poursuivant notre “Inspiration Tour" à Paris, l’équipe partage ses nouvelles adresses préférées dans le Marais, un quartier reconnu pour ses boutiques indépendantes et ses concept stores innovants.

Voici une sélection de lieux à ne pas manquer dans le Marais :

Korres - Photo Cosmetics IC

KORRES

76 Rue Vieille du Temple, 75003

La boutique Korres, située dans le 3e arrondissement de Paris, reflète l’engagement de la marque grecque pour la beauté naturelle et la science botanique. L’espace associe tradition apothicaire et innovation scientifique, créant une ambiance chaleureuse et conviviale qui rappelle une ancienne pharmacie.

Avec ses matériaux naturels comme la pierre, le bois et le verre, la boutique dégage une atmosphère authentique, en harmonie avec la pureté des ingrédients. Les produits y sont organisés par gamme et par catégorie de soins, avec des affiches mettant en avant les bienfaits d’ingrédients emblématiques comme le miel et le yaourt grec.

DOVER STREET MARKET

35-37 Rue des Francs Bourgeois, 75004

Le concept emblématique de Dover Street Market, créé par la visionnaire Rei Kawakubo, s’est installé dans un hôtel particulier du XVIIe siècle à Paris. Pensé comme un espace de découverte et d’expérimentation, il se distingue par sa fusion innovante d’art, de mode et de culture dans un cadre unique. Contrairement aux boutiques traditionnelles, DSM est conçu comme un lieu artistique où chaque recoin raconte une histoire différente. Les intérieurs, volontairement déstructurés, mêlent installations artistiques audacieuses, structures architecturales originales et présentations de produits qui bousculent les codes du design.

Les vêtements sont exposés sur des formes arrondies, sans toucher les murs, créant une expérience fluide et immersive. Des matériaux bruts comme le béton, le métal et le bois apportent une touche industrielle qui contraste avec des éléments luxueux et des œuvres d’art contemporain. La boutique fonctionne comme une galerie vivante, offrant aux visiteurs l’opportunité d’explorer et de découvrir des pièces de mode iconiques dans un espace en perpétuelle évolution.

Dover Street Market Paris - Photo Cosmetics IC

Dover Street Parfums - Photo Cosmetics IC

DOVER STREET PARFUMS

11 bis Rue Elzevir, 75003

Dover Street Parfums est la seule adresse DSM au monde entièrement dédiée à la beauté, avec une sélection minutieuse de marques de niche au style unique. Le design futuriste de la boutique tranche avec le cadre environnant. Les parfums sont exposés dans des niches en forme d’œufs, où l’on retrouve des incontournables comme Maison Margiela, Helmut Lang et Byredo, aux côtés de marques cultes comme Arpa Studios, Golf le Fleur et Raer, ainsi que des lignes de soins innovantes.

Répartie sur deux étages, la boutique met l’accent sur des cosmétiques non genrés, reflétant une approche moderne de la beauté. L’agencement invite les visiteurs à explorer et à découvrir des trésors cachés, pour une expérience d’achat pleine de surprises.

NEURAÉ

48 Rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, 75004

Le concept store Neuraé va bien au-delà de la simple vente de produits. Il propose une expérience globale qui incite les clients à relier leur bien-être émotionnel à leur routine de soins, en faisant un lieu incontournable pour ceux qui recherchent des approches innovantes du bien-être. En plus de toute la gamme de la marque, la boutique offre trois espaces dédiés : un coin méditation, une zone pour les masterclasses et une expérience interactive avec un bandeau connecté. Ce bandeau, relié à un écran, traduit les émotions ressenties lors de l’utilisation des produits Neuraé en expressions artistiques. Cette approche interactive, qui associe soins de la peau et bien-être émotionnel, rend la visite du magasin véritablement unique.

Neuraé - Photo Cosmetics IC

INSPIRATION TOURS

Nos circuits d'inspiration sont des guides personnalisés des meilleures villes du monde en matière de beauté. De Séoul, capitale de la K-beauty, à Los Angeles, où règne une ambiance décontractée, nous connaissons les meilleurs endroits pour faire du shopping et les incontournables à voir pour stimuler votre prochaine innovation. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

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INSPIRATION TOUR: À la découverte du 8e arrondissemeNt

L’équipe a récemment arpenté les rues du 8e au 1er arrondissement, en quête d’inspiration dans les lieux les plus innovants de la scène retail parisienne. Nous avons exploré une grande variété d'espaces – des pop-ups éphémères aux concept stores immersifs.

Voici 6 de nos coups de cœur dans le 8e :

Kaist X Amorepacific - Photo Cosmetics IC

KAIST X AMOREPACIFIC

Centre Culturel Coréen, 20 rue la Boétie, 75008

Une installation collaborative entre KAIST (Korea Advanced Institute of Science and Technology) et le groupe K-beauty Amorepacific explore la fusion entre innovation technologique et beauté. Alliant le design minimaliste coréen à la technologie interactive, l'expérience commence par un scanner de teint qui identifie la palette de couleurs idéale du visiteur et recommande des produits de la marque Amorepacific, TONEWORK. Ensuite, une technologie d'IA analyse les sous-tons spécifiques de la peau à l'aide d'une petite carte placée sur la mâchoire pour suggérer la teinte de fond de teint Hera la plus adaptée, en fonction des préférences souhaitées (un fini lumineux, une teinte plus foncée ou des sous-tons spécifiques comme le jaune ou le rose). Les teintes recommandées peuvent ensuite être testées sur place, avec plus de 205 options de fond de teint personnalisées disponibles. Les achats, en revanche, doivent se faire en ligne.

CAFE DE LA ROSE

52 Avenue des Champs-Élysées, 75008

Situé sur la célèbre avenue des Champs-Élysées, le Café de la Rose Lancôme offre une expérience multisensorielle qui capture l'essence de la marque à travers son ingrédient phare : la rose. Dès l’entrée, un subtil parfum de roses plonge immédiatement les visiteurs dans l’univers Lancôme. Le décor du café se décline dans une palette de roses, rehaussée de touches dorées et blanches, avec des motifs floraux surdimensionnés et des éléments inspirés par les parfums de la marque. Le comptoir du café propose des pâtisseries inspirées de la rose, imaginées par Nina Métayer (élue meilleure pâtissière du monde en 2023 et 2024), que l’on peut déguster sur la terrasse fleurie ou emporter dans des boîtes personnalisées. L’expérience est sublimée par des robots dansants qui cueillent une rose Lancôme, permettant aux clients de la parfumer avec la fragrance de leur choix.

Café de la Rose - Photo Cosmetics IC

SKIMS Pop-up - Photo Cosmetics IC

SKIMS

60 Avenue des Champs-Élysées, 75008

Le pop-up store SKIMS, installé dans l'atrium des Galeries Lafayette Champs-Élysées jusqu'au 3 septembre, propose une sélection exclusive des produits phares de la marque. Facilement repérable grâce aux mannequins vêtus des incontournables vêtements sculptants de SKIMS, exposés à l'entrée et le long de l'escalier principal, cet espace permet aux clients de découvrir la collection Fits Everybody, avec ses sous-vêtements, bodys et t-shirts, ainsi que la gamme Seamless Sculpt, qui inclut des pièces de shapewear, des tenues de détente et du prêt-à-porter en coton. Quelques modèles de la collection de maillots de bain sont également disponibles.

ON

65-67 Avenue des Champs-Élysées,75008

La marque de chaussures de course culte ON a inauguré son deuxième magasin à Paris, le plus grand à ce jour. Ce flagship de 1 513 m² s'installe dans un bâtiment haussmannien classique, mais le charme parisien de la façade laisse place à un intérieur industriel et fonctionnel, signature esthétique de la marque axée sur la performance. Murs en pierre, panneaux LED et sols en béton créent une ambiance moderne et minimaliste, rehaussée par des présentoirs industriels, des comptoirs et des étagères en acier inoxydable. Le magasin s’étend sur trois niveaux : le rez-de-chaussée présente les collections de tennis et d'entraînement, le sous-sol est dédié aux chaussures de course, sacs et accessoires, et l’étage supérieur met en avant des produits lifestyle, illustrant ainsi l’expansion de la marque vers un label de mode plus large.

ON - Champs Elysées - Photo Cosmetics IC

Issey Miyake Paris - Photo Cosmetics IC

ISSEY MIYAKE

28 Rue François 1er, 75008

Située rue François 1er, la boutique ISSEY MIYAKE de 360 m² sur deux étages allie art et mode dans un cadre à l'architecture contemporaine. Conçu par le designer tokyoïte Tokujin Yoshioka, l'intérieur se distingue par deux murs recouverts d'aluminium anodisé dans une teinte orange sur mesure, créant une ambiance énergique et futuriste. La boutique reflète parfaitement l'esprit d'Issey Miyake, avec un design minimaliste et une attention particulière aux matériaux et aux formes, fidèle à l'approche avant-gardiste de la marque. Conçue comme une véritable expérience immersive, elle met en avant l'innovation et le savoir-faire qui font la renommée mondiale de la maison. On y découvre les collections Pleats Please, Homme Plissé, A-POC ABLE, Bao Bao et 132 5, avec un espace dédié à Homme Plissé, où des vidéos expliquent en détail les spécificités de cette ligne.

Maison Dyptique - Photo Cosmetics IC

MAISON DYPTIQUE

7 Rue Duphot, 75001

Conçue comme un lieu de vie, cette boutique de 400 m² située rue Duphot mêle commerce et culture dans l'élégance architecturale d’un appartement parisien. Véritable vitrine du savoir-faire artisanal, elle accueille tout au long de l’année des expositions, des ateliers et des événements. Un des points forts de l’expérience Diptyque dans cette boutique est l’espace dédié à la personnalisation des fragrances. L'été dernier, la boutique s'est métamorphosée pour célébrer le centenaire de la Villa Noailles en accueillant un espace éphémère où dix jeunes artistes français ont eu carte blanche pour créer des décorations uniques sur les bougies grand format proposées à la vente.

INSPIRATION TOURS

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Quand le Sport Redéfinit le Luxe et la Beauté

Crédits: Getty Images/Christian Petersen/ Shacarri Richardson

Après la spectaculaire cérémonie de clôture des Jeux Olympiques de Paris, l'intersection de deux forces culturelles majeures—le luxe et le sport—se révèle. Ces dernières années, les mondes du sport et de la mode ont convergé de manière inattendue, les athlètes ne sont plus seulement des icônes sportives, mais deviennent des pionniers de tendances mode et de beauté. Cette transformation redéfinit la perception du luxe, en le libérant des cadres de l'élégance traditionnelle pour l'ancrer dans la force, la résilience, et un mode de vie ambitieux.

Les Jeux Olympiques ont amplifié cette tendance, renforçant plus que jamais le lien entre sport, luxe et beauté. Comme le souligne avec pertinence le stratège du luxe Eric Briones, « À l'heure où les Maisons de luxe cherchent de nouvelles sources d'influence, s'associer aux mouvements sportifs—et en particulier aux Jeux Olympiques—revient à s'inscrire dans une transformation culturelle de grande envergure. » Pour les marques de mode et de beauté, c'est une opportunité de redéfinir la beauté féminine, en la rendant non seulement glamour, mais aussi puissante et “healthy” (saine)—une vision qui résonne profondément avec une génération Millennial de plus en plus attachée au fitness et à la wellness comme lifestyle.

Dans cet article, nous explorons comment les codes du luxe et de la beauté s'étendent sous l'influence de la culture sportive, et ce que cela implique pour les marques souhaitant conserver leur avance dans un marché en perpétuelle évolution.

Quand le Luxe Rencontre le Sport – Cultiver des Valeurs Partagées

Crédits: Louis Vuitton/LVMH

LVMH a marqué un tournant culturel en devenant la première marque de luxe à parrainer les Jeux Olympiques, avec un partenariat estimé à 150 millions d’euros (soit près de 1% des bénéfices du groupe en 2023). Cet investissement témoigne de la volonté de LVMH de dépasser le cadre des simples endorsements d'athlètes et de s'aligner sur les aspirations et les idéaux des sportifs et des passionnés de sport.

La premiumisation des Jeux Olympiques marque un changement significatif dans les dynamiques de pouvoir et s'inscrit dans une tendance plus large de 'luxurification' du sport, où les marques visent de plus en plus les consommateurs de la classe moyenne désireux d'adopter le style de vie des athlètes d'élite. Ce qui relie ces mondes apparemment distincts, c’est la quête commune d'excellence et de qualité.

De la conception des médailles par Chaumet aux tenues Berluti portées par les athlètes français lors de la cérémonie d'ouverture, en passant par les uniformes de style vintage signés LVMH pour les porteurs de médailles, l’influence de la Maison a été manifeste. L’investissement de LVMH a déjà montré ses effets, avec une présence marquante dans les discussions sur les réseaux sociaux liés aux Jeux, générant une valeur bien supérieure à celle de ses concurrents.

Connecter Beauté, Athlètes et Volontaires – Une Nouvelle Ère d’Influenceurs

Les Jeux Olympiques ont toujours été une vitrine de l'excellence sportive, mais aujourd'hui, ils jouent également un rôle clé dans l'émergence d'une nouvelle génération d'influenceurs. Avec l'atteinte de la parité hommes-femmes pour la première fois et l'influence grandissante de la Génération Z, la culture de la beauté devient une composante essentielle du monde sportif.

L’intégration de la beauté dans le quotidien de la Génération Z a entraîné un boom des partenariats avec le monde du sport. Des marques comme Glossier et Fenty Beauty utilisent l’exposition mondiale des Jeux Olympiques pour renforcer leur influence auprès de ce public.

Le partenariat actuel de Glossier avec l’équipe féminine de basketball des États-Unis ne se limite pas à fournir des produits de beauté aux athlètes ; il capitalise également sur leur large audience sur les réseaux sociaux pour propulser la marque dans l’esprit des consommateurs. Avec la montée en popularité du sport et des athlètes stars, Glossier s'associe à une projection puissante d’esthétique, de succès et d'excellence. Ce mélange dynamique est prometteur, et annonciateur de nombreuses collaborations similaires à venir.

Fenty Beauty, fidèle à son approche inclusive, a mis en lumière un nouveau type d'influenceur pendant les Jeux : les volontaires. Plus de 600 d’entre eux, âgés de 18 à 21 ans, ont reçu des kits de maquillage Fenty Beauty et des tutoriels pour créer des « looks » personnalisés avec l’aide d’un maquilleur sur place (Source: Forbes). L’exposition télévisuelle mondiale des volontaires lors des cérémonies de remise des médailles a assuré une visibilité constante pour les produits de la marque.

La Beauté – Un Vecteur d’Émancipation dans le Sport

Crédits: Getty Images/Sam Barnes/ Sha'Carri Richardson (gauche) et Noah Lyles (droite)

Au delà des courses de rapidité, les Jeux Olympiques ont révélé cette année un nouveau type de performance : la beauté. Des athlètes comme Sha'Carri Richardson ont opté pour des ongles audacieux, des coiffures expressives et des tatouages pour partager leurs récits personnels de résilience et de confiance en soi. Des gemmes pour ongles aux couleurs des Jeux et portant le message emblématique de Richardson, « I'm not back. I'm better », aux ongles bleus électriques de Noah Lyles ornés de la mention « Icon », la beauté est devenue un moyen puissant d'expression personnelle et d'émancipation pour ces athlètes.

On constate que la beauté est de plus en plus adoptée par les athlètes pour magnifier leurs récits et leurs réalisations sur la scène mondiale. Elle sert de pont entre une santé suprême et l'identité personnelle. Ce phénomène s'inscrit dans un changement culturel profond : 70% des consommateurs mettent désormais l'accent sur la santé et l'apparence, et les athlètes incarnent parfaitement cette combinaison (Source: McKinsey & Co - The top wellness trends in 2024 - January 2024). Les marques de beauté, conscientes de cette tendance, s'engagent de plus en plus dans le monde du sport pour se connecter à un public pour qui la forme physique est essentielle à leur identité.

Le point de vue Cosmetics IC

Dans ce paysage en mutation, les marques de luxe investissent le monde du sport, alignant leurs ambitions sur un nouveau mouvement culturel et adoptant des valeurs de résilience, de santé et de performance.

Les Jeux Olympiques ont aidé à faire émerger une nouvelle vision de la féminité, où la beauté est intimement liée au succès. Les marques réagissent déjà à ce changement culturel en établissant des partenariats ciblés avec des figures du sport. Le lancement de Wyn Beauty par Serena Williams en avril 2024 en est un excellent exemple. Présenté comme « du maquillage qui bouge avec vous », Wyn Beauty associe des ingrédients de haute qualité à des textures innovantes adaptées aux modes de vie actifs. Cette approche met en avant un intérêt croissant pour les formules résistantes à la transpiration et aux taches, répondant aux attentes des consommateurs qui recherchent à la fois performance et esthétique.

De la même manière, le mascara résistant à l'eau de l'Athletic Cosmetic Company, The G.O.A.T. The Greatest of All Time (Janvier 2024), illustre la tendance vers des cosmétiques capables de supporter des activités intenses. Ces innovations reflètent une tendance plus large vers la fusion entre beauté et sport, répondant aux besoins d'un public actif et soucieux de son style.

Pour plus d'informations et d'inspiration sur les nouvelles perceptions de luxe et le lien entre sport et beauté, consultez notre dernier rapport : Makeup Inspiration from the USA: Higher Perspectives.
Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations !

GENERATION ALPHA: LA PUISSANCE DE LA NEXT-GENERATION

Source : Indu Instagram

La Génération Alpha fait des vagues dans l'industrie de la beauté, représentant non seulement une nouvelle cible, mais aussi une influence majeure sur les autres générations. Cependant, le phénomène #SephoraKids – de jeunes "skintellectuals" achetant des produits de beauté destinées aux adultes – et le marketing ciblant les mineurs ont suscité des préoccupations, déclenchant une vague de critiques sur l'éthique des marques. Désormais, cette cohorte de 2 milliards de personnes est ciblée par une nouvelle génération de marques qui répondent directement à leurs besoins.

Qui sont les Gen Alpha ?

La Génération Alpha désigne les personnes nées à partir de 2010 (jusqu'en 2025), représentant plus de 2 milliards de personnes dans le monde, ce qui en fait un groupe démographique sans précédent. Élevés dans un monde digital, ils sont aussi la première génération à avoir connu les services à distance – de la diffusion en continu de divertissements aux cours virtuels.

Accros à la beauté

La Génération Alpha est une génération d’accros à la beauté, avec des adolescents dépensant en moyenne 324$ par an en produits de beauté essentiels, une hausse de +23 % en glissement annuel (Source : Piper Sander - Etats-Unis). Le pouvoir d'achat des Gen Alpha en 2024 devrait dépasser 5,39 mille milliards de dollars, surpassant les Millennials et devançant la Génération Z. Il est indéniable qu’il existe une grande opportunité pour les marques de captiver l’imagination de ce groupe particulièrement engagé.

Influenceurs majeurs au sein des foyers

La Génération Alpha exerce plus d’influence sur leurs parents que toute autre génération précédente – 92 % des parents de Gen Alpha déclarent que leurs enfants leur font régulièrement découvrir des produits, services ou marques (Source : DKC’s analytics group). Cette influence s'étend à presque toutes les catégories de produits, y compris la beauté de prestige, où les dépenses dans les foyers avec enfants dépassent celles des foyers sans enfants (16 % contre 6 %, Source: Circana). Les ventes de parfums de prestige dans les foyers à revenu élevé (plus de 100 000 $) avec enfants ont également doublé par rapport aux foyers sans enfants (Source : Circana Q1, 2024). 

La création d’un nouvel Eldorado

Des marques progressistes s’approchent d’un équilibre délicat entre séduire les jeunes "skintellectuals" de la Génération Alpha, et prendre en compte les défis éthiques associés à une communication et utilisation plus responsable des soins adaptés aux adolescents.

Parmi ces marques, Indu (Royaume-Uni) vient de sécuriser un investissement de 5,1 millions de dollars (mené par Unilever Ventures) et fera son entrée dans les magasins américains en 2025. Formulée pour et par des adolescents, Indu travaille avec une communauté de plus de 250 jeunes consommateurs pour développer sa gamme de produits et ses campagnes marketing. En juin, la marque a lancé le blog Indu 101, une plateforme conçue pour éduquer les adolescents sur les soins et offrir un cadre sécurisé pour expérimenter de nouvelles tendances de maquillage. Dans une approche également éducative, la marque de soins pour adolescents Byoma (Royaume-Uni) a créé la campagne "MiSKINformed" pour mettre en lumière la désinformation dans l'univers du skincare. Bubble (États-Unis) a récemment collaboré avec le film Pixar Vice-Versa 2 (un film sur les expériences de santé mentale d'une pré-adolescente) pour créer une routine en trois étapes destinée à renforcer la barrière cutanée face aux "hauts et bas de la journée".

Le point de vue Cosmetics IC

Entre opportunités commerciales et dilemmes éthiques, les marques doivent aborder cette génération avec prudence. Les marques à succès opérant déjà dans cet espace (mentionnées ci-dessus) proposent non seulement un prix abordable et accessible, mais aussi une approche transparente qui séduit à la fois les Alphas et leurs parents. Les marques doivent proposer des réponses adaptées à l’âge des jeunes consommateurs et assumer le rôle d’éducateurs et de démystificateurs (comme Dove et Kiehl’s qui y sont parvenues avec succès).

Alors que les Alphas exercent leur influence sur l’industrie, nous continuons d’observer de près leurs comportements et besoins. Pour comprendre les spécificités de cette nouvelle génération fascinante de consommateurs de beauté et explorer de nouvelles opportunités commerciales, contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir votre rapport sur la Beauté Gen Alpha. En attendant, vous pouvez explorer notre dernier rapport sur les tendances, Makeup Inspiration from the USA: Higher Perspectives, où nous plongeons dans les dynamiques actuelles qui façonnent le secteur du maquillage.

TIKTOK : INSPIRATION TENDANCES JUILLET 2024

Sources: @illumin_arty / @christendominique / @hayleybuix

Chaque mois, l'équipe Social Media de Cosmetics IC prend le temps de sonder TikTok pour dénicher les plus grandes tendances beauté, les astuces virales et les produits qui font le buzz. En juillet, la summer skin est à l'ordre du jour avec l'apparition d'un nouveau bronzer hack, et les looks de personnalités continuent de capter l'imagination des makeup fans. Découvrez quelle icône pop et quelle tendance sont propulsés dans les #MakeupTok.

1. Bronzer as concealer - le hacking du moment

Les TikTokers essaient une nouvelle technique pour corriger la couleur des cernes. L'astuce consiste à utiliser une poudre bronzante comme correcteur de couleur pour assombrir la zone autour des yeux, à l'estomper, puis à appliquer un correcteur par-dessus. Les tons chauds de la poudre bronzante annulent les tons violets des cernes et ouvrent les traits pour les définir davantage. Cette tendance témoigne de l'utilisation croissante des bronzers au-delà des applications traditionnelles.

#concealerhack (711.8M vues totales aux U.S)

@christendominique / @mimiermakeup / @makeupbymonicaa

2. Flower bag hack - arty vibes

Les TikTokers sont de plus en plus habiles à trouver des moyens d'exprimer leur créativité. Ce mois-ci, ils utilisent une technique qui consiste à remplir un petit sac en plastique d'eau, à le nouer et à en peindre le fond dans des couleurs vives. Le côté peint du sac est ensuite pressé contre la peau, laissant l'impression d'une fleur. D'autres détails sont ensuite ajoutés à la main pour créer des œuvres audacieuses et complexes.

#flowermakeup (33M vues totales aux U.S)

@illumin_arty / @natashajanewood / @hicosmina

3. Lisa Blackpink makeup - K-Pop Tok

La star de la K-pop Lisa de Blackpink a déclenché une nouvelle tendance sur TikTok avec la publication de la vidéo de son single solo « Rockstar ». Les fans adoptent le look high-glam de Lisa, avec une peau éthérée, des yeux irisés à double trait, des lèvres supers brillantes et des accents de cristal.

#lisablackpink (794.6M vues totales aux U.S)

 @hayleybuix / @taontm/video / @abigelic

Le point de vue Cosmetics IC

Notre nouveau rapport sur les tendances, Higher Perspectives : Makeup Inspiration from the U.S., explore la façon dont la culture du plaisir continue d'influencer le secteur de la beauté aux États-Unis, ce qui se traduit par l’engouement des utilisateurs de TikTok pour le glamour et les looks inspirés par les célébrités (#lisablackpink). Le rapport examine également comment de nouveaux archétypes de consommateurs adoptent une mentalité d'étudiant en art pour expérimenter, en sortant des sentiers battus pour apporter de nouveaux niveaux de créativité et d'invention à la sphère du maquillage (#flowermakeup).

Pour plus d'informations sur nos Social Books, nos Inspiration Reports et nos services de consulting, contactez-nous.

Sources: Cosmetics IC – Juillet 2024 

Spate NYC - US TikTok searches - MoM (From June 16, 2024 to July 14, 2024 vs May 19, 2024 to June 16, 2024)

DESIGN INSPIRATIONs: COPENHAgue

Photo Credit: Tekla

Du 12 au 14 juin 2024, des marques et des designers internationaux se sont réunis à Copenhague pour le festival 3daysofdesign. Cette année, le thème incitait les exposants à "oser rêver" et à imaginer des solutions de design audacieuses pour relever les défis actuels.

Des grandes marques scandinaves comme Hay, Tekla, Hem et Muuto ont participé à des expositions et à des pop-ups à travers la ville, dévoilant de nouveaux produits, des concepts innovants et des collaborations surprenantes. Nouveauté cette année, plusieurs marques de beauté ont également pris part à l'événement, explorant le lien entre style de vie et bien-être à travers une série d'activations immersives.

Lors de 3daysofdesign, des idées radicales ont été mises en avant pour aborder des enjeux contemporains tels que la durabilité, l'inclusion, la santé et le bien-être, tout en mettant l'accent sur la beauté, l'émotion et l'artisanat qui caractérisent le savoir-faire scandinave.

Dans cet univers onirique, des idées non conventionnelles ont émergé, porteuses de significations profondes et révélant des possibilités autrefois inaccessibles. Les créateurs ont exploré des territoires inédits avec des matériaux naturels et recyclés, repoussant les limites pour une planète plus saine et un avenir plus durable. Quant aux marques de beauté, elles ont démontré que style de vie, émotion et bien-être se rejoignent à travers des activations intentionnelles et ciblées. Découvrez les points forts de cet événement avec Cosmetics IC.

THE ORDINARY X HOME IN HEVEN

Crédits photo : Frederik Lentz Andersen

The Ordinary, connu pour ses soins de la peau abordables et réfléchis, a collaboré avec le studio de verre conceptuel Home in Heven, basé à New York. La collaboration était une installation interactive explorant le thème du “Reuse” - la réutilisation durable. S'inspirant du pilier central de la marque qu'est la transparence, Heven a créé des meubles de salle de bain sculpturaux en verre (entièrement fonctionnels), fabriqués à partir de bouteilles recyclées de The Ordinary.

AESOP AROMATORIUM

Crédits photo : Brian Buchard / Aesop

Aesop a dévoilé son univers multisensoriel “ Aromatorium Transcendence”, un nouveau concept d'exposition à Refshaleøen. Organisée par la célèbre architecte danoise Frederikke Aagaard, Transcendence vise à remettre en question notre compréhension, perception et acceptation des matériaux dans les objets et les expériences qui nous entourent.

L'Aromatorium invitait les visiteurs à lire l'heure à travers les senteurs. Les parfums, soigneusement sélectionnés pour représenter différents moments de la journée, étaient diffusés directement sur les poignets grâce à un dispositif rappelant un laboratoire. Cette cabine itinérante, présentée pour la première fois lors de la Semaine du design de Milan, donne vie aux fragrances d'Aesop de manière unique et multisensorielle.

Le Point de Vue de COSMETICS IC

La relation entre la maison et la wellness personnelle est renforcée par la présence croissante des marques de produits de beauté aux principaux événements mondiaux de design. Plongez au cœur des dernières tendances en matière de bien-être dans notre rapport d'inspiration : Beauty Protopia, disponible dès maintenant.

INSPIRATION TOUR: À LA DÉCOUVERTE DE BERLIN

Musée d'Art - Berlin - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Réputée pour sa scène artistique avant-gardiste, sa vie nocturne et ses boutiques conceptuelles, Berlin est une source d'inspiration inépuisable. Cosmetics IC s'est récemment rendu dans la capitale culturelle pour découvrir comment l'une des villes les plus dynamiques d'Europe est en train de devenir une référence en matière d'inspiration beauté. Solène Albecq, directrice artistique, nous révèle ses trois boutiques incontournables.

1- HIGHSNOBIETY

Unter den Linden 40

10117 Berlin

Ouvert : du lundi au samedi de 11h à 19h

www.highsnobiety.com

ID Sheet

Le concept-store de culture urbaine et de baskets, Highsnobiety, a inauguré un nouveau magasin phare au cœur du quartier de Mitte à Berlin. L'intérieur du magasin, avec son esthétique brute et industrielle, reflète le design utilitaire emblématique de l'architecture berlinoise du XXe siècle. Les matériaux utilisés, tels que le béton, le polystyrène, le verre et l'acier inoxydable, créent un décor minimaliste et idéal pour mettre en valeur la collection soigneusement sélectionnée de vêtements pour hommes et femmes, d'accessoires, de baskets, ainsi que de produits de beauté et de lifestyle.

Inspiration Seeds

L'agilité est un élément clé de l'expérience en magasin : l'espace vaste est conçu pour offrir une grande flexibilité et se transformera en un lieu d'interactions communautaires et d'activations de la marque. L'objectif est de créer un centre culturel réel, à l'image de la présence en ligne de Highsnobiety.

Highsnobiety - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

2- LAUNDROMAT

Landromat - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Stargarder Strasse 74

10437 Be

Ouvert : du mardi au vendredi de 14h à 20h, samedi de 11h à 20h

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Laundromat est un nouveau concept de magasin proposé par Adidas, qui offre des locations de vêtements, des articles d'occasion sélectionnés et des collaborations avec des artistes locaux. L'image de marque d'Adidas est réduite au minimum pour mettre en valeur la durabilité, en louant des vêtements et en prolongeant leur durée de vie. La plateforme de location locale Pool, offre une sélection d'articles Adidas triés sur le volet, tandis que Westend Vintage, basée à Berlin, propose une collection de streetwear et de baskets rétro cultes. Les collaborateurs changeront régulièrement pour apporter de la nouveauté.

Inspiration Seeds

Il s'agit d'un concept audacieux de la part d'Adidas, qui s'appuie sur la sensibilité de la génération Z pour la revente et les vêtements d'occasion afin d'élever son message de durabilité. Le magasin, conçu pour ressembler à une laverie automatique, est un espace en constante évolution destiné à accueillir des créateurs locaux, des artistes et des marques qui partagent une approche centrée sur la communauté et respectueuse de la planète.

3- FRAU-TONIS PARFUME

Frau-Tonis Parfume - Droits d'auteur - Cosmétiques IC / Photo par Solène Albecq

Zimmerstraße 13

10969 Berlin

Ouvert : du lundi au mercredi de 10h à 18h, du jeudi au samedi de 10h à 19h

www.frau-tonis-parfum.com

ID Sheet

Un passage obligé pour les amateurs de parfums! Frau-Tonis Parfume produit des parfums contemporains et unisexes inspirés de la nature et de la ville elle-même. La philosophie minimaliste s'étend au marketing de la marque (il n'y en a pas) et son approche de la vente est celle d'une exploration guidée par le client. Tous les parfums sont fabriqués à Berlin.

Inspiration Seeds 

Les clients sont invités à créer leurs propres parfums, avec l'aide des experts en parfumerie de la marque, et à les confectionner dans l'atelier du magasin. Tout ici est axé sur la transparence et la clarté des ingrédients et du processus.

INSPIRATION TOURS

Nos circuits d'inspiration sont des guides personnalisés des meilleures villes du monde en matière de beauté. De Séoul, capitale de la K-beauty, à Los Angeles, où règne une ambiance décontractée, nous connaissons les meilleurs endroits pour faire du shopping et les incontournables à voir pour stimuler votre prochaine innovation. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations.

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Suivi des Tendances Skincare sur les Réseaux Sociaux

Deathtostock – Photography by Shauna Summers

Le rôle des réseaux sociaux dans le domaine de la beauté ne cesse de s’élargir et d’évoluer, passant d’un lieu d’inspiration à une source d’innovation. De nouvelles tendances, techniques et sémantiques déferlent des univers digitaux de TikTok et d’Instagram vers le monde réel, changeant la culture même du skincare et du maquillage. Avec le pouvoir de créer de nouvelles narrations qui modifient les comportements des consommateurs, les réseaux sociaux sont plus qu’un simple terrain de jeu – ils représentent un outil d’analyse essentiel.

Chaque mois, l’équipe Cosmetics IC travaille avec des analystes de données de réseaux sociaux (Spate et Tribe Dynamics) pour décrypter les dernières tendances, identifier les influenceurs les plus inspirants et mettre en lumière les produits qui font le buzz et qui transforment le marché de la beauté.

Voici un aperçu de notre dernière analyse des tendances skincare sur les réseaux sociaux, datant de mars 2024 :

Top 3 des Marques Skincare Mars 2024(1) – Propulsées par les jeunes générations:

N° 1. (en EMV) Summer Fridays : +140% YoY

Summer Fridays a célébré son 6ème anniversaire en mars avec le lancement du Jet Lag Overnight Eye Serum, s’appuyant sur le succès de son produit phare original – le Jet Lag Mask. Tout anniversaire mérite une célébration digne de ce nom, la marque a ainsi organisé un pop-up à The Grove Los Angeles, inspiré du voyage, baptisé « In The Clouds ». Les clients ont pu tester les nouveaux produits et acheter des articles en édition limitée dans un cadre minimaliste empli d’onirisme.

N° 2. (en EMV) Glow Recipe : +141% YoY

La marque d’inspiration coréenne est l’une des marques de skincare préférées de la Gen Alpha, propulsée par Tiktok (représentant 33% de leur EMV). Elle a également été boostée par le lancement des Watermelon Glow Niacinamide Hue Drops à la fin du mois de février, dont la communication a été assurée par un certain nombre d’activations virales, notamment le pop-up The Dewy World of Glow Recipe à Times Square le 22 mars. Les clients ont reçu une gravure gratuite pour tout achat d’un Watermelon Glow Hue Drops ou de Dew Drops.

N° 3. (en EMV) Sol de Janeiro : +114% YoY

Toujours une marque très mentionnée sur TikTok, Sol de Janeiro est adorée par la Gen Z (et de plus en plus par la Gen Alpha), exploitant l’algorithme avec des vidéos qui explorent les aspects les plus ludiques et sensoriels de leurs produits. La nouvelle collection Rio Radiance SPF 50 (spray, huile et lotion solaires) a été lancée lors de ce mois mars avec une vidéo promotionnelle mettant en scène l’influenceuse Sofia Richie Grainge.

Top Tendances Skincare TikTok de Mars 2024 – Des consommateurs de plus en plus informés trouvent de nouvelles solutions de skincare adaptées à leurs besoins et à leur budget :

Skin Streaming – Des Routines De Soins Simplifiées

#skinstreaming (51.3M vues)(2) – Influenceur à suivre : @dermguru

Le « Skin Streaming » est une tendance axée sur la simplification des routines skincare en utilisant plus de produits à usages multiples, plutôt que de s’appuyer sur une multitude de produits à usage unique. Le « Skin Streaming » réalise une augmentation de +34460% MoM et de +16660% YoY.(3)

Solaires Mats – Protection Sans Brillance

#softmattesunscreen (13.1M views)(2)– Influenceur à suivre : @paularmzz

Les solaires mats offrent une protection solaire tout en évitant un fini gras ou brillant. Des produits Solar Mate de Bubble et Matte Sun Stick de Joseon sont devenus populaires sur la plateforme. Les recherches autour du « Matte Sunscreen » réalisent une augmentation de +2533% MoM et de +507% YoY.(3)

Masques au Curcuma – Remèdes Maison Pour Une Peau Radiante

#turmericfacemask (42.9M views)(2) – Influenceur à suivre : @anci.social

En mars, les masques au curcuma ont connu un regain de popularité, avec des internautes créant leurs propres remèdes topiques pour donner de l’éclat à leur peau. Les riches propriétés antioxydantes et anti-inflammatoires du curcuma sont censées offrir une certaine radiance et de la luminosité à la peau. Les recherches pour des « masques au curcuma » ont connu une augmentation de +92% en MoM et de +222% en YoY.(3)

Les produits qui font le buzz sur TikTok – Un intérêt toujours croissant pour la K-Beauty et la porcelain skin :

COSRX – The 6 Peptide Skin Booster

#skinflooding (265,9 millions de vues)(2)

Le 6 Peptide Skin Booster de COSRX, lancé en août 2023, gagne actuellement en visibilité grâce à l’intérêt croissant pour la tendance du « skin flooding ». Le « skin flooding » hydrate en superposant des produits contenant divers ingrédients et systèmes de déliverance, avec l’acide hyaluronique en acteur clé. La tendance « Skin Flooding » a connu une croissance de +2292% par rapport au mois précédent.(3)

I’m From – Rice Toner

#ricetoner (93M vues)(2)

Le Rice Toner de I’m From a contribué à façonner la tendance des Rice Toners, aux côtés de marques comme Tirtir, dans un contexte d’intérêt croissant pour la K-beauty. Le Rice Toner infusé d’extraits de riz, a pour but d’hydrater, d’éclaircir et d’affiner le teint. Le « Rice Toner » a progressé de +2955% en glissement annuel.

SKNBODY – Hair Identifier Spray

#sknbodysprayfacialhairshavekit (159 millions de vues)(2)

Lancé en février 2024, le Hair Identifier Spray de SKNBODY vise à simplifier le dermaplaning en colorant les poils en blanc, ce qui les rend plus visibles pour un rasage précis. Lorsque les influenceurs ont commencé à tester le produit en mars, celui-ci a fait le buzz sur les réseaux sociaux, certaines vidéos ayant été visionnées plus de 15 millions de fois.(2)

Pour plus d’informations sur nos Social Books, Inspiration Reports et nos services de consulting, contactez-nous.

Un grand merci à nos partenaires Tribe Dynamics et Spate.

À propos de Cosmetics Inspiration & Creation

Cosmetics Inspiration & Creation est une agence internationale de prévision des tendances et de conseil fondée à Paris en 2007. L’agence se consacre à l’innovation dans le domaine de la beauté et du bien-être, en aidant les marques à identifier de nouvelles perspectives et à réaliser une croissance à long terme grâce à la prospective stratégique et à l’inspiration des tendances.

L’agence fournit régulièrement des rapports de prospective approfondis couvrant les marchés mondiaux de la beauté, décodant les dernières inspirations et données de marché, et décryptant les derniers lancements de produits afin d’alimenter le processus d’innovation de votre marque. Nous convertissons réflexions et initiatives en leviers sur mesure, adaptés à des objectifs et à des ambitions spécifiques.

En tant que consultants, notre équipe internationale de spécialistes de l’industrie, de stratèges culturels, de développeurs de produits et de chimistes spécialisés dans la beauté travaille en étroite collaboration avec les marques afin d’inspirer de futures stratégies de développement de produits et de concevoir des projets inédits. Nous avons travaillé avec les départements R&D de certaines des plus grandes marques mondiales de maquillage et de soins de la peau, pour améliorer leur message scientifique et favoriser l’innovation à long terme.

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(1) Tribe Dynamics USA – Mars 2024 – Tous réseaux sociaux : Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest, Blog – Progression Mois sur Mois (Mar 2024 vs Fév 2024)
(2)Cosmetics IC Décompte Manuel – TikTok – Mars 2024
(3) Spate – Recherches US TikTok – Mois sur Mois (Mar 2024 vs Fév 2024) & Année sur Année (Avr 2023 to Mar 2024 vs Avr 2022 to Mar 2023)
EMV : Earned Media Value = Valeur médiatique acquise

HIGHER FUTURES: DÉCODER LA RÉVOLUTION DE LA BEAUTÉ SCIENTIFIQUE ET TECHNIQUE

Source: DeathtotheStock: Photo de Nick Fancher

La pandémie a accéléré la digitalisation de nos vies ; l’intégration de nouvelles technologies et des solutions scientifiques dans nos foyers (et nos corps) en réponses aux défis qui émergé. L'intelligence artificielle a élargi nos attentes et notre expérience du monde, offrant aux marques des opportunités d’innovation dans les produits, les services et les expériences.

Les consommateurs reconnaissent que la science et la technologie sont essentielles pour une efficacité accrue. Ainsi, les investissements dans les marques de beauté orientées vers la science dépassent de 2,5 fois les investissements dans les marques naturelles.(1) Dans ce contexte, le dossier "Higher Futures" de Cosmetics IC, propose un décryptage des dernières orientations, une perspective stratégique pour les marques afin de répondre à la demande de solutions beauté basées sur les STIM (Science, Technologie, Ingénieurie, Mathématiques), tout en résolvant les principaux défis de l'humanité.

Lors d'une conférence spéciale pour MakeUp in Paris 2024, Cosmetics IC a invité les participants à découvrir l'impact transformateur de l'approche scientifique en beauté, mettant en lumière trois territoires stratégiques : la Science Augmentée, la Réalité Amplifiée et le Futur Post-naturel. représentant les opportunités qui attendent les marques prêtes à s'engager sur la voie de la science.

SCIENCE AUGMENTÉE: UNE EFFICACITÉ DE NIVEAU SUPÉRIEUR

Les catégories traditionnelles sont redéfinies par des attentes accrues de performance, influencées par les procédures dermatologiques et l'accent croissant sur le wellness. Cela incite les marques à explorer des solutions hyper-personnalisées et des expériences à domicile, utilisant les dernières technologies pour biohacker le corps, prolonger la longévité et améliorer le rituel quotidien de beauté. Les dispositifs alimentés par l'IA, les matériaux intelligents et les formules personnalisées de précision brouilleront les frontières entre clinique et commodité.

• Les solutions STIM-symbiotiques gagnent toutes les catégories et accélère le pouvoir de transformation des nouvelles technologies. Lors de la Fashion Week de New York, le créateur Christian Cowan a collaboré avec Adobe pour produire une robe à commande électronique soigneusement fabriquée à l'aide de centaines de cristaux liquides polymères découpés au laser. La robe devient une "toile dynamique", changeant intuitivement de couleur et de tonalité plusieurs fois par seconde.

• Lors de VivaTech 2024, L'Oréal a dévoilé Cutaneous Technology, un processus de bio-impression révolutionnaire qui recrée la peau humaine dans toute sa complexité. Cette découverte permet de réaliser des tests inclusifs et réalistes sur tous les types de peau, ouvrant la voie à des produits de beauté personnalisés et accélérant potentiellement les progrès dans la recherche dermatologique et le soin des brûlures.

RÉALITÉ AMPLIFIÉE : INTERVERSAL SENSES

Déjouant les frontières physiques, la symbiose humain-technologie crée des réalités "intraversales"– des expériences universelles reliant les mondes digital et physique. Cette union ouvre de nouvelles possibilités, enrichissant notre perception et engagement avec le monde par des rencontres immersives et des sensations inédites. Cette immersion intense est intégrée dans l'expérience Retail, réinventant les magasins physiques comme des terrains de jeu sensoriels.

• Dans toutes les disciplines et tous les secteurs, la technologie est utilisée comme un moyen d'amplifier les sensations. Lors de la Milan desing Week 2024, l'exposition "Newfound Equilibrium" de Samsung Design a emmené les visiteurs dans un voyage multisensoriel à travers cinq espaces, chacun explorant un aspect différent d'un futur où la technologie se mêle harmonieusement à l'humanité. L'exposition a mis en évidence la promesse et le potentiel de la technologie dans l'enrichissement de nos vies.

• Lors de VivaTech 2024, Guerlain a repoussé les limites de la parfumerie avec une expérience de RV olfactive. Les visiteurs ont enfilé un casque virtuel personnalisé et sont entrés dans un monde où l’odeur des parfums emblématiques de Guerlain étaient associés à des paysages générés par l'IA et aux explications du parfumeur, mettant en évidence l'interaction croissante de la technologie et de l'émotion dans l'art et le design.

FUTURE POST-NATUREL : DEEP ENGAGEMENT

Le futur nécessitera une intelligence nouvelle pour créer des modèles durables, alliant efficacité, esthétique et plaisir tout en gardant la durabilité comme mission centrale. Dans ce contexte, la technologie doit être utilisée avec intention et fonctionnalité, en se concentrant sur des résultats profitables aux individus et à l'environnement. Cette vision de l'avenir nécessitera de combiner l'efficacité, l'esthétique et le plaisir, tout en gardant la durabilité comme mission centrale. Les marques devraient être encouragées par le soutien croissant des consommateurs à l'égard des produits synthétiques - 20 % des consommateurs américains reconnaissent que les ingrédients naturels identiques lab-grown (cultivés en laboratoire) sont efficaces et safe (22 %). (2)

• Des solutions novatrices redéfinissent la manière dont nous nous approvisionnons, créons et utilisons les ressources dans différents domaines. L'industrie textile, qui est l'un des principaux pollueurs de l'eau potable dans le monde, est à la pointe de l'innovation écologique. La marque britannique Normal Phenomena of Life est pionnière en matière de produits lifestyle " grown-to-order ", associant l'expertise d'un laboratoire de recherche en design et d'une entreprise de biotechnologie. Le premier lancement comprend des vêtements teints avec des bactéries, des imprimés réalisés avec de l'encre d'algues et des objets fabriqués avec du bio-béton conçu par des microbes.

• De même, dans le monde de la beauté, la science et la technologie permettent de développer des solutions durables et vegan qui offrent une alternative aux produits chimiques. Toujours à la pointe de l'innovation, The Unseen Beauty a développé la collection The ABSORPTION qui met en avant Algae Black™, le premier pigment noir non toxique et durable au monde pour les produits de beauté.

Le point de vue dE COSMETICS IC

Les marques doivent embrasser l'innovation radicale offrant efficacité, plaisir sensoriel et durabilité.

Imaginez des textures et des parfums modulaires qui s'adaptent aux conditions climatiques ou thermiques, ainsi que des expériences à plusieurs niveaux qui font appel au toucher, à l'odorat et à la vue.

La fusion de la technologie et du corps est poussée à l'extrême par les biohackers milliardaires, mais malgré les ramifications de la science-fiction, la "longévité" est rapidement devenue une quête grand public. Cela devrait inciter les marques à développer de nouveaux produits, traitements et rituels qui favorisent l'hyper-santé. En s'inspirant des avancées dans le sourcing durable et la production dans les industries de la mode et du textile, le secteur de la beauté peut progresser vers un futur plus responsable.

DIVE DEEPER

Pour plus d'informations et d'inspiration sur l'essor de la science et de la technologie dans le domaine de la beauté, consultez les derniers rapports sur les tendances de l'agence : Beauty Protopia : Inspiration pour les soins de la peau aux États-Unis. Contactez l'équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations !

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Sources:

(1). Accenture - The reinvention of beauty - 2023

(2). Mintel- Beauty and Personal Care Trends - 2023

THE RISE IN PRO-AGING : TRANSFORMER LES DISCOURS SUR L'ÂGE

Source : Haus Labs

 La relation à l’âge et au vieillissement connait une métamorphose et l’industrie de la beauté se doit de s’adapter à cette évolution. Avec une Gen X et Boomers en pleine forme et qui vivent plus longtemps, alors que la Gen Z s’intéressent à la prévention (du soin spécifique au Botox), au Botox préventif, le marché de l’« anti-age » évolue ,en un véritable phénomène de "well-aging". La narration de la longévité infuse tous les domaines de la beauté, des soins au maquillage, transformant ainsi le discours de « l’anti-âge" (mot d’ailleurs tabou depuis 2017 dans le magazine Allure USA). 

Dans son dernier "Inspiration Report: Beauty Protopia", Cosmetics Inspirations & Creation explore la tendance des solutions « Pro-Aging » et met en lumière la demande croissante de produits favorisant un vieillissement plus sain (et non plus jeune). 

« The anti-agism » a le vent en poupe. Du succès de l'émission The Golden Bachelor diffusée sur ABC (l’hashtag #TheGoldenBachelor a été vu 148,4 millions de fois sur TikTok - avril 2024) à la présence de Dame Maggie Smith, 88 ans, dans la campagne Printemps 24 de Loewe, des représentations « age-inclusives », positives, et cool, prolifèrent dans la mode et les médias. 

« Aging Positively » - Le nouvel état d'esprit cool 

Cette dynamique culturelle a été alimentée par TikTok, où une nouvelle vague d'influenceurs, de filtres et de challenges à l'égard de l'âge ont contribué à l'émergence d'un discours positif concernant le vieillissement. 

La tendance TikTok #TurningMyMomInToMe (460,7 millions de vues - avril 2024) invite les filles de la génération Z à s'habiller comme leur mère et inversement, tandis que le filtre "Progression de l'âge" fait sourire les utilisateurs dont le visage évolue sur 50 ans. Sur TikTok, le maquillage pour #matureskin (576,7M vues - avril 2024) progresse également, propulsé par une nouvelle génération de "maturetokkers", comme @collen_heidemann (383,6K followers - avril 2024) qui a débuté sa carrière d'influenceuse à l'âge de 69 ans. 

Ces phénomènes renforcent la #agepositivity (27,8 millions de vues sur TikTok - avril 2024) à une époque où le monde doit se conformer aux besoins d'une population vieillissante. D'ici 2050, 2,1 milliards de personnes seront âgées de 60 ans et plus, et les consommateurs agissent dès à présent pour garantir de vivre mieux, plus longtemps. La majorité des Américains (76% d’après Ipsos - American affluents spending $200B on wellness annually - July 19, 2023) adoptent des mesures concrètes pour préserver ou améliorer leur santé, et 92% des consommateurs estiment que la meilleure attitude à adopter pour le « healthy aging » consiste à privilégier le bien-être intérieur, le well-being. 

Cette évolution des mentalités crée une réelle opportunité pour les marques d'inspirer les consommateurs avec des solutions qui soutiennent et améliorent le « healthy aging », tout au long de la vie. 

Mature Skin Makeup – la montée de la skinification 

Avec une nette augmentation des recherches de maquillage pour peaux matures (+30,3 % sur Google aux USA - Spate Tool - US Search - from Apr 2023 to Mar 2024 vs. Apr 2022 to Mar 2023 ), les marques intensifient leurs efforts pour répondre aux besoins de ce groupe démographique, plus particulièrement aux USA. Elles offrent des formules "skinifiées" qui intensifient l'éclat de la peau et combattent les signes visibles du vieillissement par le biais d'ingrédients régénérateurs de jeunesse. 

Flyte.70, une marque de beauté « age-positive », cible spécifiquement le marché des peaux matures avec des formules répondant aux problèmes spécifiques. La marque a ouvert un magasin phare en octobre 2023 dans le Massachusetts, où elle propose non seulement sa marque, mais également les produits de 14 autres marques partageant la même philosophie. 

Par ailleurs, un nombre croissant de marques de make-up démontrent l'efficacité de leurs produits sur les peaux matures sur leur site ou sur les visuels en magasin, permettant non seulement de répondre à leur demande, mais également dopant leur image d'inclusivité et d'authenticité. Cette initiative stratégique permet non seulement de renforcer l'image de la marque, mais aussi d'établir de nouvelles normes de beauté. 

Voici quelques exemples d’initiatives du panier d’inspiration de l’agence. Le correcteur Haus Labs Triclone Skin Tech Hydrating + Depuffing Concealer (septembre 2023) est présenté sur des modèles jeunes et matures. Il est enrichi de plus de 20 ingrédients de soin, notamment l'arnica fermenté en instance de brevet de la marque. Les "flexible pigments" assurent l'adhésion et l'adaptation du concealer à la peau, pour un confort optimal quel que soit l'âge. 

Les résultats de lifting et de luminosité sont devenus des caractéristiques souhaitées de l'esthétique du "Healthy Aging" et deviendront des éléments essentiels pour l’innovation. Par exemple, Physician Formula Eye Booster Eye Lifter (octobre 2023) - un fard à paupières 2 en 1 procure un effet liftant instantané grâce à son mélange de tri-peptides. 

La popularité des produits à base de peptides, boostant le collagène et l'élastine tout en embellissant la peau, continuera de croître et deviendra un élément clé de la trousse de maquillage pour les adeptes du pro-aging. Reeson's Lid Elixir (juillet 2023 - nouvelle marque) est un sérum liftant teinté riche en peptides conçu pour les paupières. La marque se positionne comme une marque qui tient compte de l'âge, son slogan "Glow isn't just for 20-somethings" encourage ouvertement les consommateurs plus âgés de se réjouir de la beauté de leur peau mature. 

Pour plus d'informations sur The Rise of Pro-Aging, et pour obtenir un exemplaire de Beauty Protopia : Makeup or Skincare Inspiration from the US, retrouvez l'équipe de Cosmetics IC au MakeUp in Paris Trends Space, les 29 et 30 mai 2024. 

LES TENDANCES SKINCARE QUI BUZZ SUR TIKTOK - MARS 2024

Sources: @paularmzz: Bubble - Solar Matte / @dermarkologist: COSRX - The 6 Peptide Skin Booster / @theshealyfam: Sknbody - Hair Identifier Spray

Les influences de la dermatologie continuent de dominer les conversations à propos du skincare sur TikTok, avec des produits en vogue liés à des routines qui promettent d'optimiser la santé de la peau tel que le #skinflooding ou le #skinstreaming. En s'appuyant sur les analyses de données fournies par nos partenaires Tribe Dynamics et Spate, l'équipe de Cosmetics IC a analysé les dernières tendances en matière de skincare et les produits qui font sensation sur TikTok. Lisez la suite pour connaître notre sélection des innovations et des inspirations les plus intéressantes qui émergeront au début du printemps 2024.

TOP TENDANCES

1 - Skin Streaming

Moins de produits, au service de plusieurs objectifs : tel est le pilier de la tendance #skinstreaming, qui consiste à adopter une routine qui apporte à la peau exactement ce dont elle a besoin, au bon moment, sans la submerger de produits. Cette approche raisonnée répond aux critères de fonctionnalité, d'économie, de sensibilité de la peau et de durabilité, et répond aux besoins des jeunes consommateurs.

#Skinstreaming - 51.3M vues/ +34460% MoM/ +16660% YoY

2 - Microbiome de la peau

Les discussions actuelles autour de la santé de la peau stimulent l'intérêt pour le microbiome. Les clients et les marques reconnaissent l'importance de maintenir un biome sain dans le cadre d'une routine de beauté holistique, suscitant l'intérêt pour de nouveaux produits et routines adaptés pour renforcer la barrière cutanée. Cette tendance est alimentée par les dermo-influenceurs de TikTok qui communiquent efficacement sur l'importance des bactéries dans le renforcement de l'apparence de la peau.

#Skinmicrobiome - 36.3M vues/ +9077% MoM/ +454% YoY

3 - Écran solaire mat

Alors que les mois les plus chauds approchent en Occident, les préoccupations se concentrent sur les soins solaires. Alors que les consommateurs intègrent de plus en plus la protection solaire à leur routine quotidienne, de nouvelles formulations sophistiquées répondent à la demande d'un fini non gras et sans brillance. Le Matte Sun Stick de Beauty of Joseon, favori de la K-beauty, gagne du terrain grâce à son fini lisse et non collant, développé avec le chimiste cosmétique et influenceur @glowbyramon.

#Softmattesunscreen - 13.1M views/ +2533% MoM / +507% YoY

DES MARQUES QUI BUZZENT

1 - COSRX 6 Peptide Skin Booster Serum 

Ce booster de peau multipeptidique a été lancé initialement en août 2023, mais il gagne du terrain en raison de son alignement sur la tendance #skinflooding (265,9 M de vues). Formulé avec 6 peptides différents, il cible les ridules, les rides et l'hyperpigmentation tout en lissant et en raffermissant la peau. Ce produit est devenu l'un des favoris des adeptes de la technique du skinflooding, qui consiste à superposer des produits contenant des ingrédients et des méthodes d'administration différents pour créer un sandwich d'hydratation.

Skin Flooding - +2292% YoY

2 - I’m From - Rice Toner

Le Rice Toner de la marque I'm From a joué un rôle déterminant dans l'émergence de la tendance des toniques à base de riz, considérée comme une étape clé pour obtenir une peau de verre (#GlassSkin). Infusé d'extraits de riz qui apaisent la peau, le tonique exfolie, hydrate, éclaircit et améliore le teint, tout en formant une barrière protectrice pour prévenir la perte d'eau et améliorer l'éclat de la peau.

#ricetoner - 93M vues/ +2955% YoY

3 - Sknbody - Hair Identifier Spray

Ce nouveau produit démontre l'appétit croissant pour les nouvelles innovations liées aux traitements cosmétiques. Le spray simplifie le dermaplaning en colorant les poils du visage en blanc, les rendant plus visibles pour le rasage. L'attrait visuel du produit et son fort potentiel avant/après ont contribué à créer un buzz sur la plateforme lorsque les influenceurs ont commencé à tester le produit en mars.

#sknbodysprayfcialhairshavekit - 159M vues

LE POINT DE VUE DE COSMETICS IC

Nous publierons une analyse approfondie des dernières tendances TikTok virales et des indicateurs faibles dans notre prochain Social Book 2024, consacré au skincare et au wellness. Inscrivez-vous à notre newsletter pour être le premier à être informé de la sortie de notre nouveau rapport.

(Sources : Cosmetics IC - Mars 2024 / Spate NYC - recherche US TikTok - MoM (Mars 2024 vs Février 2024) & YoY (Avril 2023 to Mars 2024 vs from Avril 2022 to Mars 2023).