Chaque mois, l'équipe de CIC analyse les réseaux sociaux pour repérer les tendances beauté les plus significatives. Cet été, l'influence de Barbie et la popularité du rose étaient incontournables. Toutefois, comme à leur habitude, les utilisateurs de TikTok ont su réinventer cette tendance de manière créative. Le hashtag #LatteMakeup est devenu viral, mettant en avant des tons bruns, tout en soulignant le bronzage et l’éclat de la peau pour l'été.
La situation économique est constamment présente dans l'esprit des consommateurs et cette préoccupation pour la frugalité se manifeste de manière intrigante dans l'industrie de la beauté. Le mois dernier, les créateurs de contenu ont démontré leur créativité en utilisant un seul produit de diverses manières, encourageant ainsi leurs adeptes à simplifier leur trousse de maquillage au strict nécessaire.
De manière générale, les utilisateurs de TikTok ont démontré la puissance transformative du maquillage, faisant de l'été une période marquée par l'ingéniosité et la créativité. Continuez votre lecture pour explorer les trois tendances phares de l'été 2023 :
ANTI-BARBIE
Avec la sortie du film Barbie, réalisé par Greta Gerwig, les looks maquillage inspirés de la poupée iconique se sont multipliés (#barbiemakeup : +183K posts Instagram/ 833,6M de vues TikTok). Le rose (plus précisément le Pantone 212) et le bleu dominent, tandis que les looks pour les yeux sont privilégiés, inspirés de la tendance "double cut crease" ou "siren eyes". Dans l'expression la plus commercialisée de la tendance, les influenceurs recréent les yeux classiques de Barbie sur une bande sonore de la célèbre chanson Barbie Girl (1997) d'Aqua.
Influenceurs Clés: @makeupbysamanthaharvey / @franduartmakeup / @isabelleikpeme
Inévitablement, une controverse artistique a éclaté alors que de nombreuses personnes critiquent la quête incessante de la perfection, parfois assimilée à la chirurgie plastique. Les influences de la culture drag queen, à l'instar du style inspiré de @trixiemattel par tyra.mua, et les éléments empruntés à l'univers de Tim Burton se manifestent à travers des looks audacieux et exagérés qui dénaturent l'esthétique ultra-perfectionnée. Les influenceurs associent également le rose de Barbie aux thèmes plus sombres du film Oppenheimer (#barbenheimer 501,5 millions de vues sur TikTok) pour créer des looks rose-noir contrastés.
Néanmoins, cette tendance particulièrement passionnante lorsque les utilisateurs de TikTok se confrontent aux exigences de perfection en utilisant du maquillage pour illustrer les procédures cosmétiques nécessaires pour ressembler le plus possible à Barbie. Finalement, la tendance prend un tournant significatif vers un message puissant d'acceptation de soi, car les utilisateurs subvertissent les contours et le rose pour révéler leur beauté naturelle. À travers cette tendance Anti-Barbie, un message d'espoir et d'acceptation émerge. En rejetant la pression de la perfection, les individus sont encouragés à embrasser et à célébrer leur apparence authentique.
2. LATTE MAKEUP
Propulsée par la transition d'Hailey Bieber de Clean Girl à déesse bronzée, cette tendance se développe de jour en jour. Le maquillage Latte se compose principalement de teintes brunes et chaudes (les tons prédominants sont le caramel et le café) pour les yeux et le visage, tandis que les lèvres sont nudes ou glossy. Les joues sont sculptées avec du bronzer pour créer un éclat radieux. Cette tendance est confirmée par Spate qui montre que les recherches TikTok pour Latte Makeup s'élèvent à 33,7 millions, tandis que les vues du hashtag #lattemakeup s'élèvent à 129,9 millions. L'un des éléments essentiels de cette tendance et l'essence même de sa popularité est son caractère inclusif. La palette de couleurs chaudes et brunes s'adapte à une grande variété de teints et de types de peau, ce qui la distingue des tendances telles que Vanilla Girl ou Clean Girl, qui tendent vers des normes eurocentriques.
Divergeant du teint lumineux du Latte Makeup, le #EspressoMakeup (7,5 millions de vues) est considéré comme la "soeur plus grunge" de cette tendance sur les réseaux sociaux. Cette technique de maquillage emploie des nuances plus profondes et plus sombres pour créer un look intense et audacieux, mettant particulièrement l'accent sur les yeux. Le teint est rendu semi-mat grâce à l'application de poudres bronzantes, tandis que les yeux sont définis avec un crayon brun foncé et rehaussés d'une ombre à paupières couleur chocolat, estompée habilement pour obtenir un effet fumé intense.
Influenceurs clés: @millieleer / @alissajanay / @daniellestrada / @chiaraadelgrosso / @stellafragkoulaki / @jacinta_spencer
Hashtags Populaires: #lattemakeuplook 22.7M vues / #bronzymakeup 50.9M vues / #glowymakeup 1.1B vues / #smokeyeye 967M vues
3. "JE NE PORTE QUE..."
Cette tendance constante atteint son apogée à un moment où les préoccupations en matière de coûts sont au premier plan dans l'esprit des consommateurs. Elle implique une utilisation polyvalente et régulière d'un produit, mais peut s'appliquer à n'importe quel autre produit de maquillage, de l'anti-cerne au rouge à lèvres.
Correcteur: Appliqué en quantité, il remplace à terme le fond de teint. Il est appliqué sur des zones ciblées du visage et estompé, ou utilisé comme contour.
Influenceurs Clés: @teaspahiu / @froartistry / @luvyurselfboo
Hashtags Populaires: #ionlywearconcealer 20.7M vues / #fullcoverageconcealer 105.1M vues / #onlyconcealermakeup 3.5M vues
Rouge à lèvres: L'idée est ici de démontrer la multifonctionnalité d'un rouge à lèvres ; il peut être utilisé comme blush, fard à paupières ou bronzer stick, en fonction de sa couleur.
Influenceurs clés: @mimiermakeupusa/ @lenkalul/ @runscay
Encre à lèvres (lip stain): L'encre à lèvres est appliquée généreusement sur les lèvres, les joues et le contour des yeux, puis laissée à sécher et retirée délicatement. La tache de couleur dure plusieurs heures (voire plusieurs jours). Les TikTokers démontrent la multifonctionnalité du produit et montrent comment les routines peuvent être réduites à un seul produit de base.
Influenceurs clés: @suzi_sina / @cicihaskill / @gillianxgrace
LE POINT DE VUE DU CIC
Avec la sortie du film à succès de Greta Gerwig, nous avons finalement atteint l'apogée du #Barbiecore. Alors que le rose était omniprésent, il était fascinant d'observer comment de nombreux utilisateurs de TikTok ont saisi cette opportunité pour renforcer des messages d'acceptation de soi et d'individualité. Cette réaction souligne une fois de plus que la génération Z apprécie adopter un regard à la fois créatif et critique sur les tendances prédominantes, tout en subvertissant les attentes. Les marques qui sauront exploiter ce désir de perturbation sont donc promises à un grand succès.
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