Source: Pleasing x Marco Ribeiro
Grâce à un afflux de créateurs TikTok, la catégorie du maquillage masculin connaît enfin son heure de gloire. Stimulés par le boom des vidéos #GRWM (Get Ready With Me), les hommes sont plus à l'aise - et plus confiants - pour expérimenter avec des produits de cosmétique colorés. En peu de temps, la tendance du maquillage masculin est passée des tapis rouges aux rayons des détaillants de High Street.
Our agency’s latest US Makeup Inspiration book: Beauty’s New Manifesto, explores this new arc of masculine beauty, defined not by an aesthetic ambiguity but by an embracing of all male archetypes.
Le dernier rapport de notre agence, US Makeup Inspiration : Beauty's New Manifesto, explore ce nouvel axe de la beauté masculine, défini non pas par une ambiguïté esthétique mais par l'acceptation de tous les archétypes masculins.
1- Voulez-vous #GRWM (Get Ready With Me) ?
Avec 96,4 milliards de vues sur TikTok, le hashtag #GRWM est devenu l'un des plus populaires dans la sphère de la beauté, les créateurs partagent avec leurs followers des routines maquillage en plusieurs étapes. Sa popularité parmi les utilisateurs et les créateurs de contenu masculins s'est accélérée depuis la pandémie, propulsant la normalisation du maquillage porté par les hommes et créant une forte demande des consommateurs pour des produits et des messages plus orientés vers les hommes.
La marque de maquillage pour hommes Stryx a acquis une forte popularité sur TikTok grâce à son contenu #GRWM, souvent présenté par son fondateur Jon Shanahan. Stryx repousse les limites de la beauté masculine au-delà de la fluidité des genres : les vidéos où un Shanahan moustachu montre comment se maquiller obtiennent souvent de meilleurs résultats que celles mettant en scène des hommes sans pilosité faciale. Ce type de contenu contribue à propulser les hommes portant du maquillage dans un nouvel environnement d'acceptation.
Hashtags clés:
#mensmakeup: 363.7M de vues
#boysmakeup: 22M de vues
2- Un sentiment plaisant
Dans notre rapport d'inspiration sur le maquillage aux États-Unis, nous soulignons l'influence continue de Pleasing de Harry Styles. La marque continue d'adopter une approche puissante et axée sur le genre avec des visuels inclusifs qui montrent des produits pour tous les sexes, toutes les carnations et tous les âges. Pleasing permet aux hommes de participer à la discussion sur les cosmétiques de couleur.
Les récentes collaborations de la marque - une gamme de maquillage avec le créateur de mode Marco Ribeiro (septembre 2022) et la micro-collection de vernis à ongles Pollinators (avril 2023) - sont conçues pour encourager l'expérimentation infinie à travers des couleurs audacieuses - quel que soit le genre.
S'inspirant de l'exemple de Pleasing, Good Weird est une nouvelle marque de produits de beauté de la génération Z (mars 2023) fondée par deux hommes et dirigée par le mannequin, acteur et skateur américain Evan Mock. Le produit phare de la marque est un stick bronzer qui se décline dans une gamme de teintes adaptées à toutes les peaux.
3- Généraliser la beauté au masculin
Alors que l'engouement pour le maquillage masculin s'accélère, les distributeurs et les marques reconnaissent la demande croissante de produits destinés aux hommes.
Le détaillant britannique Boots renforce son offre de produits de soins pour hommes avec l'introduction de la marque indépendante britannique Shakeup Cosmetics. La gamme proposée comprendra un correcteur pour les yeux, BB crème hydratate et un gloss repulpant pour les lèvres. Fin 2022, Rimmel London a nommé l'athlète olympique Tom Daley comme son tout premier ambassadeur mondial.
Le point de vue CIC
La perception des stéréotypes masculins par les consommateurs évolue rapidement grâce à une nouvelle ère d'icônes de beauté masculines et à la généralisation des produits de beauté, propulsée par TikTok. Les marques ont la possibilité de faire preuve d'audace et de s'adresser au marché masculin en pleine croissance avec des messages de créativité et de liberté d'expression.
Pour en savoir plus sur la transformation des produits de beauté masculins, entre autres, notre dernier dossier tendances, Makeup Inspiration from the US, est disponible dès maintenant. Contactez-nous dès aujourd'hui pour un devis.