CREDIT: COURTESY CAY SKIN
Une peau saine aux imperfections assumées, ainsi semble être le nouveau mantra en terme de beauté, alors que les consommateurs priorisent aujourd’hui le soin à long terme plutôt que la mise en beauté éphémère.
Dans notre dernier dossier skincare, A New State of Being: Inspiration from the US, nous mettons en avant la tendance pour une Défense Renouvelée, alors que les consommateurs basculent vers l’idée de prévenir plus que guérir.
À l’approche de l’été, soin et protection solaire fusionnent, et 3 grandes thématiques d’innovation s’imposent aux marques :
1/ L’engouement pour la barrière cutanée : L’intérêt parmi les jeunes consommateurs pour la barrière cutanée s’est accéléré, en grande partie grâce aux contenus éducationnels promus par les derma-influenceurs TikTok. Ainsi, le #skinbarrier comptabilise plus de 300 millions de vues sur la plateforme. Les produits au positionnement dermocosmétique ont le vent en poupe alors que les consommateurs deviennent plus prudent, et se désintéressent des glows court-termistes pour se tourner vers une peau “healthy”, saine sur la durée.
Dans ce contexte, la barrière cutanée devient l’objet de toutes les attentions. Selon Spate, il y a en moyenne 8500 recherches mensuelles aux US pour « réparation de la barrière cutanée », une augmentation de +67.9% sur l’année.
À destination des consommateurs Gen Z, Byoma est une marque de soin accessible et identifiable qui renforcent la peau et booste la barrière cutanée avec des formulations simples. En prenant une approche éducationnelle, la marque explique le pourquoi et comment de la barrière cutanée sur son compte Instagram.
2. Solaires super-hybrides : Aux US, plus de 9500 personnes sont diagnostiquée d’un cancer de la peau chaque année, et les taux de mélanome ont rapidement crû lors des 30 dernières années. À l’heure de l’abandon des restrictions Covid et du retour des jours ensoleillés, les Américains passent de plus en plus de temps dehors, et les consommateurs avertis sont en quête de produits comblant protection UV et entretien de la flore cutanée. Cela entraine l’hybridation de la gamme des protections solaires, avec de nombreuses marques spécialisées qui élargissent aujourd’hui leur offre.
Sun Bum, auparavant connue seulement comme une protection solaire pour surfeurs, s’est aventurée sur le soin de la peau en juin 2021. Le lancement de Cay Skin, la marque de Winnie Harlow, avec pour devise « une marque de soin pour tous ceux qui prennent le soleil », est l’illustration parfaite de cette nouvelle génération de produits solaires. Une démarche de “sunification” - Solaires-skincare - formulation basée sur les produits caribéens et des actifs durables et performants (sans silicones et respectueux des récifs). qui proposent des solaires “inclusifs”, avec des textures adaptées à tous les types de peau et focus sur le soin, par une formulation basée sur les produits caribéens et des actifs durables et performants (sans silicones et respectueux des récifs).
3. Les soins prennent le large : La notion de "santé" chez les consommateurs englobe désormais les aspects mentaux et physiques, la peau étant le baromètre de la santé interne et du bien-être général. La peau étant le baromètre d’une santé intérieure et d’un bien-être global. Des espaces de wellness alternatifs émergent et pourvoient aux demandes actuelles de nos modes de vie, où la nature, la médecine et le micro-dosage en actif s’allient pour contester la vision conventionnelle qui régnait jusqu’ici. Une mentalité axée sur la prévention qui incite la demande pour des traitements alternatifs et des expériences pensées pour prendre soin de la santé mentale. Citons la thérapie par la kétamine, les trips psychédéliques sous supervisions, et le micro-dosage.
Dans un entretien avec Vogue.com, Sarah Chapman mentionne le rôle important du soin de soidans le maintien d’un bon équilibre mental. « Un teint radieux et net est un fort indicateur d’un corps sain. »
Suscitant un soulagement émotionnel par le pouvoir de l’olfaction, The Mind & Body Fragrance par The Nue Co est un parfum non-genre, pensé pour revigorer l’énergie mentale et faciliter la concentration, en utilisant une technologie olfactive brevetée.
Le regard de CIC : Dans le renouveau post-pandémie, le soin psycho-biologique présente une nouvelle sous-catégorie des plus enthousiasmantes pour les marques qui visent à traiter tant la santé physique qu’émotionnelle. Alors que notre connaissance de l’effet que les agressions externes peuvent avoir sur notre peau s’affine, notre approche du soin de la peau s’oriente vers une logique de défense et de protection. Ce nouveau paradigme s’accompagne d’une meilleure compréhension de la synchronicité du physique et de l’émotionnel, et du rôle de baromètre qu’à notre peau sur notre bien-être holistique.
Pour une incursion des plus détaillées sur cette nouvelle Défense Renouvelée, et autres tendances US majeures, notre rapport extensif : A New State of Being: Inspiration from the US, est disponible à l’achat dès maintenant.