En Corée, l'heure est à l'authenticité. Après le boom économique du pays dans les années 60, ses coups d'éclats technologiques le placent parmi les pays les plus innovants du monde. Pourtant, l'hyper-digitalisation et la course à l'efficacité plaisent de moins en moins aux consommateurs. Authenticité, rythme plus "slow" sont les nouveaux mots d'ordre, ainsi qu'une quête d'harmonie avec la nature, plus proche de la culture coréenne ancestrale. Dans cette aventure de réappropriation culturelle, les nouvelles générations sont en première place, se servant de la mode et du design comme de puissants outils d'expression...
DE L'IMPORTANCE DES LIEUX "AUTHENTIQUES" : L'EXPÉRIENCE AVANT LA CONSOMMATION
En design, art, retail et architecture, une K-tendance rétro appelée "Newtro" s'installe, loin de la froideur des écrans. Les générations X et Z y recherchent un sens de la transmission, une expérience plus authentique et réelle, et une connexion à l'identité Coréenne à laquelle ils revendiquent désormais leur appartenance. Plutôt que construire de nouveaux espaces urbains, ils réinvestissent les "salons sociaux", lieux de rencontres et d'échanges culturels.
En octobre dernier, Amore Pacific levait le voile sur Amore Seongsu, nouvel espace dédié à la découverte des produits et de la marque...Avec un twist : les produits ne peuvent être achetés qu'online. Présenté comme un "healing space" (espace de quiétude et guérison), le lieu s'est installé dans un ancien garage de réparation de voitures dans le quartier montant de Seongsu-dong.
Source : "Amore Songsu" - Photo Cosmetics Inspiration & Creation/@cosmeticseeds
CONSOMMATION RALENTIE ET GESTES ANTI-GASPI
En plein boom depuis quelques années dans les capitales occidentales, les magasins "zero waste" (zéro-déchets) font leur apparition en Corée, répondant à la demande croissante des consommateurs de solutions quotidiennes plus saines et plus écologiques. Les exemples pullulent dans Seongsu, appelé aussi le "Brooklyn" de Séoul, où se multiplient les ateliers d'artistes, les concepts stores et les cafés à l'esprit "healthy'.
En 2018, l'association coréenne nationale Wasteupso prennait le lead du "zero waste" grâce à sa boutique en ligne, tandis que l'espace Picker Korea propose des produits en libre-service, du café premium aux marques de beauté telles que le shampoing Plein de Vie.
Source : Picker Korea
LES LEADERS DE L'ÉCOLOGIE
Alors que le gaspillage est encore un des plus grands problèmes de l'industrie de la mode et de la beauté, la Corée innove. De la conception au packaging, les supply chains du pays sont en quête de solutions pour changer les mentalités et leur impact sur l'environnement, en particulier à Séoul.
En 2017, le Seoul Upcycling Plaza établissait ses quartiers dans Seongdong-guto à travers des conférences et workshops pour sensibiliser le grand public et proposer des solutions pragmatiques au quotidien. Pour son deuxième anniversaire cette année, le Seoul Upcycling Festival proposait également un programme dédié au zéro déchets à travers des conférences, forums et activités.
Source : Re:code Nodeul Island Space
Pendant la Fashion Week SS20 fashion show, le pionnier de la mode sustainable RE:code poussait la démarche jusqu'au bout en proposant aux invités de visiter leur showroom pour discuter de leur approche de l'upcycling. Quant à la collection précédente, Kolon Industries (propriétaire de la marque Re:code) avait entièrement confectionné de nouveaux design à partir du tissu des pièces invendues. Leur philosophie : "everything is crafted into something new"("tout est transformé, de manière artisanale, en quelque chose de nouveau".) Enfin, RE:code revendique également une approche plus sociale et globale de la durabilité, en comptant parmi leurs employés des réfugiés nord-coréens.
ECO-TRANSMISSION est une tendance du précédent dossier What's Up Korea Makeup & Skincare. Pour plus d'informations, ou si vous souhaitez commander le futur dossier, contactez l'agence- contact@inspiration-creation.com